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2019年已经过去一半，与去年相比，今年的总体形势显然更加严峻。然而行情低迷的情况下，不少卫浴企业仍然越挫越勇，实现逆势增长。下半年已经到来，面对更加复杂的市场环境，不少卫浴企业提出新的战斗号角，卫浴品牌在如此复杂的市场环境下不断前进着，或专攻术业、或深耕产品，究竟谁才能冲出重围？

恒洁:“新国货科技展”全面启动

8月3日，随着重庆站启动仪式的举行，“恒洁新国货科技展”正式启动，这意味着这场科技盛宴在恒洁全国3000多品牌专卖店同步展开。接下来，恒洁新国货科技展将走进全国更多城市，汇聚国潮魅力和科技实力，致力于通过产品和服务提升消费者的生活品质。

箭牌卫浴：全方位落地新零售

8月1日，箭牌卫浴召开新零售推广峰会。乐华家居集团董事总经理谢岳荣上台致辞，从战略层面描绘了箭牌卫浴新零售的发展蓝图。他指出，要想成为新零售时代的弄潮儿，就要依托技术的进步，开拓更多元、更智慧、更高效的商业模式，把用户体验再提升一个新台阶。

九牧：持续探索智慧家居健康管理领域

在上海厨卫展，九牧首次展出了覆盖阳、厨、卫等领域的5大智慧空间，并宣布联手华为进一步在各自领域发挥优势，探索智慧家居健康管理新的发展空间，反映九牧的影响力范围从全屋家居向健康管理领域渗透。

在产能建设上，九牧最近也是动作频频。先前，九牧子公司科牧被曝将斥资2.6亿元在南安建设新的生产基地，预计建成后可年产90万台智能坐便器、60万台智能坐便盖、310万套普通盖板、35万感应类产品，届时九牧的制造实力将进一步提升。

惠达：“整体化、智能化、生态化”加速落地

近段时间，随着整体浴室项目的投产，惠达在整体卫浴市场上的布局全面提速。惠达的智能化生产体系也越显成熟，除了重庆智能家居产业基地项目不断推进，和麦格米特合资设立的惠米科技有限公司也陆续具备生产能力。

惠达在相关报告中表示，接下来将继续加大设计研发投入，加快项目建设和扩充产能以提高企业综合实力。同时加大营销策略创新力度，扩大品牌影响力，并启动大数据战略，推动精准营销，继续推进收购兼并及对外扩张计划。

帝王洁具：发力智能卫浴，持续开拓工程客户

从帝王洁具最近的动作来看，这家老牌卫浴企业开始谋求转变。今年7月，帝欧家居总投资约8亿元的帝王智能卫浴生产项目在重庆永川举办开工奠基仪式。这是帝王洁具2016年联手欧神诺成立帝欧家居后较重磅的扩产举措。更重要的是，该基地建成后将主要生产智能卫浴，年产量可达500万件。

此外，帝欧家居半年度报告还提到帝王洁具借欧神诺渠道优势，已和碧桂园、雅居乐、龙湖等大型房企建立了合作。预计帝王洁具将持续开拓工程客户，为快速进驻工装市场夯实基础。

东鹏：“整装大师，鹏派中国”

2019年，东鹏在整装卫浴上的布局渐趋明朗。在6月、7月举办的两场大型展会上，东鹏整装卫浴展示了旗下的装配式卫生间，还同步开启了“整装大师，鹏派中国”品牌宣传活动，反映该企业在整装领域的布局进入新的阶段。

尚高："艺术 生活 未来"

7月8日，"艺术 生活 未来"首届尚高卫浴时尚节暨新品发布会在江西抚州盛大举行，尚高卫浴全国数百名经销商共同见证了尚高发展新历程的开启。会上，总裁王永奇分析并介绍了尚高卫浴独特的卫浴流行色彩，重磅发布了樱花灰、尼洋蓝、摩卡灰、塞尚绿及迪拜灰等五大色系。董事长曹宇勇则发布尚高卫浴2019年大空间系列夏季新品。

浪鲸卫浴“全国8月大联动大联促大惠战”

浪鲸卫浴“全国8月大联动大联促大惠战”活动携手著名歌手、演员杨思琦，以创新的活动模式及多重的优惠方案，主动出击、主动营销，让全国消费者均能通过这场规模宏大、全国联动的狂欢购物节活动享受其中的购物乐趣、切实利益及浪鲸卫浴提供的高质服务。

理想：夺得年度红点产品设计大奖

7月9日，全球瞩目的设计界盛事——2019年德国红点奖颁奖典礼在德国隆重举行。在这个国际顶尖设计舞台上，中国品牌理想卫浴凭借独特的设计美学与精湛的工艺技术，成为夺得2019年度红点产品设计大奖，成为全球唯一获奖的淋浴房品牌！

仅在今年上半年，理想便相继荣获德国国家设计奖、德国标志性设计奖、德国Design Plus设计奖、德国IF设计奖等11项欧洲重要奖项，堪称“国际设计大奖的收割机”，是全球淋浴房行业获奖最多、所获奖项含金量最高的品牌。

领奖现场，理想卫浴德国设计中心克劳斯（左）国内销售总经理刘建美（中）副总经理危一夫（右）

欧派卫浴迈进“全卫定制2.0”

欧派卫浴作为全卫定制创建者，一直走在行业前端。今年，欧派卫浴更全面升级“全卫定制2.0”发展战略。在广州建博会期间，欧派全卫定制魔方馆尽显风采，展出包括云禧、凯撒、新都市记忆等多款最新定制空间产品，无论功能、颜值都全面升级，通过产品模块魔方式灵活组合，充分展现定制魅力，演绎家的无限可能。

德国COSO高斯卫浴聚焦在星级酒店工程

德国COSO高斯卫浴作为一个纯正的德国品牌，早在1993年就进入了中国市场，发展到现在已融入很多中国元素，旗下既有来自德国的原装进口产品，又有在中国制造的部分产品，这些产品可以更好地服务中国客户。未来德国COSO高斯卫浴的发展战略会聚焦在星级酒店工程，以及高端的整装和家装这两个领域，并将其视为自身品牌成长型业务。

迪尔雅：强化“整木定制”品牌符号

迪尔雅作为整木浴室柜的领导者，率先抓住先机，早在2013年上海展首家推出实木整体浴室柜，并赢得业界广泛关注，获得百名经销商的青睐，同年成立上海营销中心，2015年战略推出“实木定制整体浴室柜”，实木定制浴室柜出货量领先行业；2017年革命性推出“整木浴室定制”，推动行业整体浴室的定制化发展；2018年成为“全卫定制促进行动发起单位”。为了更好的为用户提供整木浴室定制一站式整体解决方案。2019年迪尔雅多次组织终端销售人员强化智能设计软件操作系统和运用，全面推广整木浴室定制设计软件。

“ 席玛定制卫浴全民欢购节 ”大型促销活动

全场五折起，“ 席玛定制卫浴全民欢购节 ”大型促销活动，全国门店同步开启。年中钜惠，低价狂省到底！“定制多彩浴室”是席玛在2016年已开始宣传的概念。目前，席玛多彩定制浴室共有30种色彩，300+款定制组合可供选择，席玛全卫定制用不同的风格开启您的缤纷生活！

朗司全方位塑造品牌影响力

从全新营销战略启动，明星媒体战略合作签约，开启百度霸屏级品牌展示，到广州建博会参展。2019年以来，朗司卫浴一路高歌猛进，频频引起行业内外的注目。近日，朗司卫浴又有新动作。此次，朗司卫浴宣传片亮相CCTV-2《消费主张》栏目的黄金时段，携手央视塑造品牌新高度。通过央视主流权威媒体向全国发声，能够让更多的消费者了解和认识朗司卫浴，将有助于提升朗司卫浴品牌知名度和影响力。

朝阳：“智能+定制”

从上海厨卫展到广州建博会，朝阳凭借极具辨识度的“智能+定制”的特色产品，受到业界人士的高度关注。其中，浴室柜定制系列新品拥有人性功能模块，可以将一款产品自由组合，百变定制。其外观、风格更加多变，规格尺寸以及组合模块亦可根据需求千变万化，满足了当下人们对浴室空间日益增长的消费需求；光波马桶2.0新品，更注重“健康”理念的传递，不但加大了对各材质、功能上的“健康”要素，同时更有多种智能黑科技加持。

TOTO：发力体验式营销

6月，TOTO宣布在南京新建浴缸工厂，并将其打造为面向海外市场的浴缸生产据点；7月，TOTO宣布向美国初创企业Good2Go出资，在当地咖啡厅等场所推广自家产品；8月，设置于日本著名景点严岛神社所在地宫岛町内的TOTO特别公厕正式对外开放，目的也是以体验式营销的方式进行品牌推广。相信随着2020年东京奥运会的到来，TOTO将有更多类似的动作。

乐家Roca 跨界合作《城市生活家》

近日，Roca携手PChouse开启 2019《城市生活家》民宿大改造。PChouse 太平洋家居网推出的空间改造类《城市生活家》系列节目，途经北京、广州、成都等多个城市，全程记录当地特色房源的全方面改造。此次项目中，乐家Roca 携手潘悦建筑设计事务所设计总监/创始人潘悦，共同改造一所建立于上世纪60年代的上海民宿。据悉，该项目已于今年7月底动工，预计12月投入常规运营。

美标第五届“梦想浴室”设计大赛开幕

7月26日，美标第五届“梦想浴室”设计大赛开幕式暨首场沙龙在青岛启动。此次设计大赛，美标将延续“比赛+沙龙”的模式，于6个月内策划数十场线下不同主题的论坛沙龙，覆盖全国重点城市，帮助参赛设计师不断提升。

科勒：盛推曼联联名产品

7月23日，科勒X曼联新品发布会在上海举行，科勒在现场发布了科勒曼联套间。该产品以曼联红黑为设计灵感，搭配科勒的领先工艺，目前仅在天猫出售。据了解，这是继6月初发布三冠王典藏版台盆后，科勒再次联手曼联发布限量产品。科勒去年7月成为曼联的官方赞助商，其品牌标志随后出现在这家俱乐部球衣的袖标上，双方的合作还包括比赛日的联合活动、对俱乐部设施的创新改良等。

华艺:“去工厂抢好货”活动

7月27日，华艺卫浴举行“去工厂抢好货”广东省专场特惠活动，邀请全省消费者前往华艺总部展厅，以工厂直供价购买华艺卫浴产品。活动期间，华艺将推出签到大礼包、工厂总裁签售、幸运大“赚”盘等活动。据了解，华艺去年5月20日首次举办总部团购活动，当天实收定金300万元，受到消费者的欢迎。

金牌卫浴：发起明星系列活动

7月21日，金牌卫浴如皋站明星活动如期展开，活动由金牌卫浴总部营销中心全程帮扶。此次活动的主角是扎西多吉，其携李小龙模仿者李胜强闪亮登场，引来众多观众的热烈参与。金牌卫浴自2016年发起明星系列活动，至今已举办四届，成为其提高品牌影响力的有效手段。

德国高仪获11项红点设计大奖

柏林时间2019年7月8日，世界著名设计大奖——德国红点设计奖评选结果揭晓，共有来自55个国家超过5500件作品参与评选。德国高仪在选送的80件卫浴产品中脱颖而出，收获11项红点奖，占比超过13.7%。

欧路莎启动全球品牌战略

随着全球日益增长的新业务需求,品牌国际化将是大势所趋。2019年欧路莎意大利公司正式成立，标志着欧路莎全球品牌战略的正式启动，旨在是贴近客户,项目协作和技术攻关。对此，欧路莎卫浴董事长林华友表示：“成立意大利公司，是欧路莎国际战略发展的需要。欧路莎将充分发挥意大利公司功能，高效整合国际顶尖的人才资源，发挥产业聚集效应，藉次推动欧路莎卫浴未来的发展。

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松下首家新零售体验店于上海开幕

近日，以“新风轻零售，新风馨体验”为主题，松下全国首家新风新零售体验店于上海揭幕。店内通过新风IAQ体验区、浴霸、空净展示区，让消费者感受新风带来的PM2.5、CO2、温湿度的数值变化，展现IAQ的可视化。同时体验店结合了O2O一站式服务，提供新零售便捷的购物体验。

菲瑞：全球洗澡日

7月17日，菲瑞启动了一年一度的“全球洗澡日”活动，向消费者征集抖音视频，根据点赞数及转发综合排名进行评选，胜出者有机会获得智能马桶、淋浴花洒等产品。“全球洗澡日”由菲瑞于2015年7月17日发起，“7.17”与“洗一洗”谐音，菲瑞希望透过这一活动唤起人们对洗澡意义和健康的重视。