中国女排，近半个世纪以来都是国人的骄傲。从1981到2019，十度夺得世界冠军，中国女排的影响力早已超越了体育本身的意义，女排精神振奋、鼓舞、激励着每一个中国人。

当女排精神来到家居界，将碰撞出什么样的火花？

# 体育营销 强势来袭 #

12月18日，专注于健康睡眠领域的寝具品牌慕思与中国女排正式官宣，慕思正式成为中国女排官方赞助商。慕思总裁姚吉庆表示，未来将通过慕思健康睡眠体系，赋能中国女排赛场表现，助力他们2020奥运夺冠。

作为全球健康睡眠资源的整合者，慕思在体育营销方面向来是“优秀玩家”，近年来多次动作都引起广泛关注与热议。去年10月，慕思与澳网达成合作，正式成为澳网全球合作伙伴；今年5月，慕思携手国际篮联，成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具；来到2019年的尾声，慕思再次扔出一记重磅消息，牵手中国女排。从篮球、网球到排球，慕思的数次深度跨界合作，成功使“运动+睡眠”的健康生活方式走进全民，深入人心。

12月19日，定制家居领军品牌索菲亚携手中国女排，在北京举行合作签约仪式，索菲亚正式成为中国女排官方供应商，将为中国女排的训练基地提供全方位的全屋定制产品，助力中国女排冲击2020东京奥运。此次合作，也为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。

1981年，中国女排在日本夺得了女排历史上的首个世界冠军，中国女排的辉煌时代由此正式拉开帷幕。同样是在这一年，专注柜类定制，不断创新的中国衣柜第一品牌索菲亚在法国诞生。同一个起点，成就不同领域的精彩。如今，这个神奇而巧妙的缘分牵起了来自不同领域的两位“冠军”，强强联合，携手并进，力求打造体育行业和定制家居行业中的营销标杆案例。

体育营销在家居界已经什么不是新鲜事，近年来，或冠名体育赛事，或赞助体育团体，或邀请体育明星代言，将体育营销玩转得风生水起的家居企业不在少数。体育潮席卷家居界，是目前正热的流量风口之一。2020年东京奥运会在即，全民关注体育的热潮即将爆发，慕思、索菲亚先后牵手中国女排，抢占先机，业内瞩目。

# 借力IP 致敬女排 #

还未告别2019，2020年有一部贺岁片未播先火，从主题到选角，多次引发全民热议，那便是由陈可辛执导，巩俐主演的电影《中国女排》。

图源：电影《中国女排》剧照

定制家居知名品牌金牌厨柜是电影《中国女排》联合推广合作伙伴，近期推出了系列年终钜惠活动，致敬女排。12月，金牌厨柜特邀前女排国家队队员薛明、宋妮娜，带来年底收官巨献，强势推出：冠军贺岁，下定金牌厨柜即送《中国女排》2张专场观影券、冠军品质，女排套餐首发12999等系列优惠活动。12月28日、29日，还有女排成员亲临活动现场，优惠加码，抽奖不停。

携手院线电影，借力IP，推出钜惠活动的动作，相信大家也不陌生。今年国庆期间，一众家居企业携手《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》三部重量级电影，为祖国庆生。如欧派橱柜与司米橱柜成《攀登者》联合推广合作伙伴，推出一系列钜惠促销政策；百得胜与诗尼曼则成功拿下《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴授权等等。借势营销，有利于大面积曝光品牌与产品，覆盖到更多受众。并且，结合了品牌特点的营销活动，更有利于增加消费者的好感度，赢得认可与尊重。

国庆档如此热闹非凡，春节档更是大有可为。金牌厨柜携手《中国女排》，打造的slogan“金牌遇上金牌”更是独具特色，如此巧思，非常“圈粉”。

# 结语 #

还记得2016年的那个夏天，最激动人心的时刻，是中国女排时隔12年再度登顶，拿下奥运冠军。人们为之欢呼，为之落泪，因为每个人都知道，这荣耀有多来之不易。中国女排几度沉浮，有过阵痛，跌过低谷，最终站上世界之巅。郎平说：“女排精神不是赢得冠军，而是有时候知道不会赢，也竭尽全力。是你一路虽走得摇摇晃晃，但站起来抖抖身上的尘土，依旧眼中坚定。”

对众多家居企业来说，2019是艰难的一年，是阵痛期，是低谷。这一年，业内总体增长放缓，人事变动频繁，企业破产、门店倒闭等消息更是层出不穷。在整体低迷的态势下，就需要用女排精神来坚定信心。期待2020年中国女排再登高峰，也同样期待家居企业们再创辉煌！

图源：网络