群狼来袭!陶瓷卫浴行业大规模进军定制家居,谁会胜出？

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Iris

05-19 22:15

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2018年开年，诸多陶瓷卫浴大咖宣布入局全屋定制、全卫定制、家居整装。欧派、九牧、箭牌定制早已走向了市场，尚高、安华、惠达、东鹏、法恩莎、朗司、澳斯曼、金柏丽雅、欧路莎、席玛等也相继推出定制产品，“定制”已然站在了陶瓷卫浴行业的风口！而陶瓷卫浴行业作为一个在国内经历了三十余年历史沉淀的成熟产业，早已形成波澜不惊的态势，而各大品牌面对“定制”卫浴这一新风口，又将如何谋得一席之地呢？

九牧：泛家居整体定制。为了满足消费者在浴室装修上的不同需求，九牧在行业内首创了高端卫浴五星定制模式。每个消费者都可以根据自身的需求，与九牧进行双向沟通，拥有独属于自己的定制空间、定制产品和定制服务。早在2017年九牧就开启泛家居定制时代，从卫浴、厨柜、天然大理石、衣柜、阳台、全屋水系统层面，构建六位一体泛家居整体解决方案。

箭牌大规模切入橱柜/全屋定制。箭牌卫浴在2011年起即已经上马了橱柜项目，2012年又快速进入衣柜产业。可以说箭牌是较早进入全屋定制家居领域的卫浴企业。而在2017年箭牌VIP高峰论坛上，箭牌卫浴又进一步强化"定制"理念，并提出了很多具体构想。今年3月28日，箭牌卫浴在广州发布“2018年中国华南家庭收纳现状白皮书发布会”，箭牌全屋定制产品延伸到衣柜、衣帽间、榻榻米、书柜、鞋柜、床头柜、酒柜、玄关柜等全屋家具。

欧派：定制家居跨界定制卫浴。从2013年正式改名，到2015年推出“全卫定制”，欧派卫浴在定制卫浴领域实际上早已走在了行业的前端。当传统的卫浴行业还在固守消费者到专卖店或网店挑选产品下单后，师傅上门安装的模式时，欧派定制卫浴已经总结出了“定制预算、测量布局、设计签单”这样的“三步定制”核心运营模式。

东鹏全屋定制快速推进。东鹏家居是东鹏控股旗下子公司，也是“一站式绿色家居”服务平台商。东鹏全屋定制打造全屋零甲醛的家居空间，目前所整合的全屋产品系列有：东鹏零甲醛衣柜，东鹏零甲醛护墙板、集成天花吊顶、东鹏硅藻泥涂料、瓷砖、洁具、木地板等等，将以家装作为入口，全面整合家居全品类产品，提供一站式产品定制及服务。

中宇全面进军全屋定制。2018年，中宇将全力往“全卫定制”方向发展，从“全卫定制”迈向“全屋定制”——是公司重大的经营战略调整，全屋定制并不是简单地定制单项产品，而是根据客户个性化需求，量身定制相应的厨房、家居及卫浴空间解决方案，真正做到用定制基因服务定制需求。公司以用户为核心，为用户提供差异化产品与服务，提升品牌亲和力，最终再向全屋定制迈进。

惠达：整体卫浴解决方案。惠达卫浴早在2011年左右就开始提出了整体厨卫的概念,而在2017年8月18日,惠达卫浴35周年庆典暨A股主板上市全球盛典时,王彦庆总裁发布未来三年战略规划,其中明确提出惠达卫浴的定位是成为新一代整体卫浴解决方案服务商,以此为基础,要重新定义惠达商业模式,从卖产品到提供卫浴空间的场景和整体定制,为消费者提供一站式整体解决方案。

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