近期，国际卫浴品牌可真真是花样百出

科勒与音乐结合，

Gobo高宝开启反向用户思维首发卫浴界吐槽会，

唯宝玩“态度、真善美”，

劳芬深度结合欧洲文化，

……

这是否说明，产品的底蕴已经不止技术，

品牌标签、文化印记将成为下一场竞争的主流？

国际卫浴品牌为什么会这样走？

是噱头还是未来趋势？

科勒：精准覆盖年轻用户大盘

科勒Moxie音乐魔雨花洒，内置哈曼卡顿无线音箱，震撼音效，让你浴中酣唱，享受酣畅的淋浴体验。音乐花洒已成为科勒的品牌标签，吉克隽逸、吴尊倾情代言科勒音乐魔雨花洒，带来沉浸式音乐沐浴体验。

音乐是年轻人对抗世界的方式，音乐融入生活，从听歌，唱K，到livehouse或者云社区互动，音乐成为一种年轻人专属的一种文化。在音乐场景下，科勒有了一个长盛不衰的年轻用户大盘，基于这个大盘又延伸出新的商业价值。

TOTO：依旧专注于技术和卫浴健康

TOTO智能坐便器向来以品质高端、功能多样、技术领先而著称。TOTO明星产品TOTO WASHLET+系列，在品质和功能方面就广受用户认可。因为该系列产品同时搭载了卫洗丽技术当中的空气韵波式洗净技术、智净技术、洁净喷雾技术,还有TOTO智洁专利技术以及超漩冲洗技术等。

今年，TOTO依旧专注于技术和卫浴健康，最新“CLEAN SYNERGY智能洁净系统”和“TOUCHLESS免触技术”等卫浴领域的全新清洁技术。纳米抗污釉面技术、内壁易洁结构设计、360°漩涡式冲洗技术、喷嘴电解水除菌技术、便器内壁电解水除菌技术和便器内壁喷雾防污，智能洁净系统CLEAN SYNERGY集多种“黑科技”于一身，并通过技术之间的彼此协作，带来全新洁净体验。疫情提升了全球人民的卫生意识，一些卫生清洁习惯也逐渐渗透到生活之中。TOTO产品的设计理念一直没有远离洁净与健康。

汉斯格雅：除了擅长玩水，也玩起了音乐

作为提供全方位整体卫浴解决方案的“水之艺术家，汉斯格雅关注用水艺术的方方面面，除了重视产品的外观，创新技术带来的肌肤触感，也从未忽视淋浴中对声音的感受。

汉斯格雅知道，完美淋浴体验关乎五感，声音亦是重要的部分，干扰噪音理应无处容身。在为此而生的德国声音实验室中，声学专家捕捉水流过龙头和花洒的声音，研究是什么引起了声响。而这些“不和谐”之音被制作成了一张音乐专辑《WaterTunes》，以此纪念品牌诞生120周年来对创新和“水之艺术”的不懈追求。汉斯格雅热衷于创造全方位的水之体验，已深入到每一个细节。

Gobo高宝：开启反向用户思维，首发浴室吐槽大会

攻略做了很多，却依旧阻挡不了踩坑，关于浴室的问题，消费者有一肚子苦水要倒。Gobo高宝开启反向用户思维，举办“浴室吐槽大会”。针对“水温忽冷忽热”、“才用了半年，花洒就长水垢，好几个孔都不出水了”、“冬天的时候坐在冰冷的马桶圈上，提神醒脑效果比咖啡强”、“卫生间里除了凌乱还是凌乱”等浴室“痛点”，引发一场思想交锋，Gobo高宝的品质也在争论中越辩越明。

唯宝：玩态度，“真善美”的新定义

在270余年的历史长河中，淬炼出独特而极具魅力的生活理念，用充满个性的产品设计，呈现卫浴新未来，这正是德国唯宝在产品设计中所要体现的“真善美”。

德国唯宝以体验为真：座厕、台盆的清洁与节水，智能盖板的体验与智能，五金件的耐用与光洁……；以技术为善：双旋冲水出色表现、钛瓷缔造精确轮廓和超薄盆壁、钛釉带来表面光洁度和非凡耐刮擦和抗冲击性……；以个性化卫浴空间为美：安蒂斯全新色系、色彩定制服务，在波尔多红、雾绿与暖秋黄之中大胆探讨未来趋势……唯宝凭借刻在品牌基因里的艺术审美力和前瞻性的设计理念，引领全球卫浴风格跨越革新。

GUBID固比德：玩转设计师联名，引领潮流，打造潮流

拒绝内卷化，拒绝同质化，拒绝单一的审美品位，不断打破设计的边界，解锁更多创意可能性。全球21位潮品设计师与卫浴五金专业品牌GUBID，强强联袂，开启惊艳耀世“厂牌”之旅，只为潮流而生。作为空间与艺术共生的引领者，GUBID坚持为大众带来设计感、潮流、舒适前卫的卫浴产品。

GUBID选择合作设计师的标准，并不仅限于过硬的专业知识，更在于是否具有良好的创造性、体验感知力与市场敏锐度。新加坡潮玩设计师Simon.N、阿姆斯特丹独立设计师Skye、意大利的Antenio、英国的VIVI.J……他们用惊艳完美诠释了卫浴产品的视觉艺术。

高仪：聚焦“可持续发展，循环价值创造”

2021年世界海洋日：德国高仪公布第三份可持续发展报告，庆祝其在资源保护方面取得的卓越可持续发展成就。德国高仪远超其可持续发展目标；致力于提升节水及限塑方面的可持续性；通过推出四款“Cradle to Cradle ”认证®产品，展示了其致力于循环价值创造。

这意味着，四款“Cradle to Cradle”变体产品都经过了测试，使用了环保、健康及可回收材料。德国高仪向循环型未来迈出了决定性的一步，这也是避免浪费、节约宝贵资源的重要一步。

劳芬：以艺术驱动品牌，刻画品牌印象

艺术源于人们对触动心灵、激发思考和探索事物的直观认知。作为高奢生活方式的引领者，劳芬将艺术和生活方式的趋势带入私密的浴室空间，营造不同个性和生活方式的应用场景。

125年来，劳芬一直使用人类已知的最古老的可延展材料，在最先进的工厂以传奇的瑞士精度，制造出创新的卫浴产品和文化，从而使卫浴文化和生活方式通过前瞻性设计和产品得以发展并广为流传。劳芬发挥瑞士顶级卫浴品牌百年品牌基因，深度结合欧洲文化，以艺术驱动品牌，以大众对于欧洲工艺精神来刻画品牌印象

COSO高斯：以德系风骨贯彻企业，低调却备受认可

始于龙头，忠于品质，精于工艺。传承德国百年品牌文化底蕴和设计理念的高斯，以人性化、时尚个性的五金工艺设计，著称海内外。品牌定位“德式健康卫浴”，并将创造卫浴健康价值作为责任和追求。

人性化设计、拆装便捷、色彩多样化、DIY定制，单是一个水龙头设计足以体现高斯精于工艺的工匠精神。目前，高斯卫浴水龙头颜色涵盖了经典色系和流行色系，包括铬色、雅黑、枪灰、金色及混搭颜色，把铜棒的美学价值发挥到最大。百年如一的卓越品质，即使高斯卫浴很低调，依然备受大众青睐。

美标：普及为主导，玩转用户思维

美标认为，科技是实现“改变”的手段，真正“好”的科技，不该让生活变得越来越复杂，不是人适应科技，而是科技主动适应人的需求和体验。为此，美标致力于将前沿科技、优质产品与人性化设计相结合，为消费者打造更为舒适、简洁的家居生活方式。以最新推出的宜乐（e-Lite）智能一体化座厕和宜韵（Smart-Air）智能电子便盖为例，集精巧外观、人性化设计与强大的实用功能于一体，满足时下消费者对于智能座厕的全部需求。

在群雄逐鹿、豪强四起的中国卫浴市场，骊住整合德国高仪、美国美标、日本伊奈和骊住厨房四大品牌资源，打出组合拳，针对不同场景，提供一站式解决方案，而本质上却是从“卖产品”向“卖服务”转变。

国际品牌动作频频，花样秀产品、高调造热度、多场景登台亮相,释放出搏击市场的强烈信号。从中不难发现，国际品牌从品牌内核，到外在的产品体验、营销传播，每个触点都有鲜明的年轻人感知的兴奋点。以“让品牌变年轻、让品牌懂年轻人”为目标的年轻化设计，逐渐成为品牌升级的重要方向。

品牌年轻化印记逐步显现。面对年轻群体的强势崛起，只有理解他们的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。