陶瓷、卫浴行业三大区别揭秘

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陶瓷、卫浴行业三大区别揭秘

Iris

05-25 22:18

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改革开放以前的若干年里，中国政府有消灭三大差别的提法和目标。当时说的三大差别是工农差别、城市差别、体力劳动和脑力劳动的差别。我作为陶瓷行业和卫浴行业的资深媒体人，久而久之发现陶瓷行业和卫浴行业也有三大差别。分享如下：

一.是否依赖原燃材料的差别

陶瓷是古老的传统行业，卫浴行业在我国不到100年的历史。传统陶瓷产区景德镇、潮州、德化、禹州(钧瓷)、大埔等等无一不是依赖当地原燃材料自发形成的，并且形成自己的特色。近些年来招商引资，各地政府都会千方百计挖掘寻找自己的优势，其中自然就有原燃材料的优势，这是必要的。一个陶瓷产区如果没有原燃材料的优势，企业会很辛苦。有些企业去传统产区投资，由于有不切实际的成见，资源枯竭，结果大吃苦头。而卫浴产区的形成发展之路却大相径庭，除了卫生陶瓷以外，五金卫浴、淋浴房、浴室柜以及新兴的晾衣架、智能马桶盖等等，全然与原燃材料的优势无关，即使是卫生陶瓷，也可以不计原燃材料的优势与否，比如新兴的闽南产区就是如此。

二.产品独立完成和配套成龙的差别

这个差别从整体卫浴企业来看非常明显，即使从五金水暖卫浴企业来看也是明显的，做卫生陶瓷的企业升级做整体卫浴品牌大都要去同行企业贴牌生产淋浴房、浴室柜、五金卫浴、智能马桶盖等等，做五金卫浴的企业要升级整体卫浴则也要去同行企业贴牌生产卫生陶瓷、淋浴房、浴室柜、水煎盖板、智能马桶盖板等等，即使仅仅做五金卫浴品牌，也往往是自己生产水龙头、花洒，还要到同行企业贴牌生产地漏、角阀、软管、按钮等等，近几年来这种状况有所改善。优秀企业如九牧、乐华、恒洁、惠达等等产品配套趋于完善，但仍免不了贴牌生产，大部分企业更免不了相互贴牌、配套成龙，今后在较长的时间内至少十年、二十年都会有这种现象存在。

三.依赖产品一飞冲天和老火煲靓汤的差别

陶瓷企业特别是瓷砖企业有大量的依靠一个系列产品一飞冲天、一举成名的案例。水晶砖成就了蒙娜丽莎、新中源，金花米黄成就了东鹏，雪花白、洞石又分别使蒙娜丽莎、东鹏再度攀登高峰。超洁亮使新中源摆脱危机又一次创造了行业神话。雨花石奠定了欧神诺在行业的领先位置，仿古砖使马可波罗异军突起，五度空间石(香榭丽石)使得困难重重的简一轻松告别困境，攫取了第一桶金，大理石又使得简一风光无限，前景深不可测，金丝玉玛依靠抛晶砖过关斩将，成为行业新星，总而言之，以装饰效果为主要功效的瓷砖行业太依赖花色品种了。书中自有颜如玉，书中自有黄金屋，瓷砖的花色品种创新则关系到品牌、企业的大富大贵。

而以实际使用功能为主体的卫浴企业鲜有依靠产品系列大获全胜的案例，连体马桶曾经使得箭牌卫浴转危为安，可以当做一个案例。

而理想卫浴的淋浴房，心海伽蓝的浴室柜也很成功，但这里主要是产品支流、大类的扩张。邦妮拓美的不锈钢浴室柜倒更靠近产品系列的创新，材料不同、装饰效果不同而已。可惜销量体能还不能与瓷砖企业相比。虹吸式马桶、感应式水龙头等产品的创新还可以看作是产品系列的创新，即马桶产品多了一个新系列了，水龙头里面多了一个新系列了。这些产品创新也成功，可惜给企业带来的效益还不够大，和瓷砖企业一比就明显了。

这就是行业特性，卫浴行业需要老火煲靓汤，它的成功是个系统工程，需要品牌、网络的积累沉淀，九牧、箭牌、恒洁发展良好，产品因素固然重要、但产品创新并不是太重要。网络、营销思路可能更重要。

——文章来源：九正建材网

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