2023年又是一个体育大年，先是女足世界杯和成都大运会吸引了全民目光，接下来的杭州亚运会估计声势更大。在此情况下，不仅体育运动员们影响力大增，连他们代言的品牌也跟着受益，包括签约短道速滑世界冠军林雪作为品牌代言人的朝阳卫浴，都获得巨大关注。

体育精神与“正道文化”高度同频

座落在“碉楼之乡”广东省开平市的朝阳卫浴，一直都很重视体育营销，从2013年与国家女子篮球队合作，到2022年签约短道速滑世界冠军林雪作为代言人，始终将体育营销作为品牌战略的重要组成。

在此过程中，朝阳卫浴不是简单的追逐热点，而是有着长期的战略规划和高度的情感投入，目的是将拼搏、自律、勇于挑战的体育精神，与自身“行正道，守诚信，做匠工”的发展理念深度结合。

就像每一位冠军、每一次胜利的背后，都是无数次的训练、无数次的坚持一样，朝阳卫浴能从一家只有几个人的小厂，发展成卫浴行业的“国货之光”，依靠的同样是努力和坚持。

从创立之初不搞市场先搞研发，用一年时间研制出具有世界先进水平的延时冲洗阀，到30多年来无论顺境还是逆境，都始终坚持诚实守信，坚守匠心品质，朝阳卫浴这种耐得住寂寞、不忘初心的表现，不说与体育精神一脉相承，那也是高度同频。而这也是朝阳卫浴选择与女篮合作、与林雪签约的重要原因。

体育发展与民族品牌崛起达成统一

朝阳卫浴重视体育营销，看中的不仅是体育精神与自身企业文化的高度同频，还有体育代表的更深意义。

中国人对体育的热爱，很多时候其实不是因为体育本身，而是因为体育背后蕴藏的民族情感和民族精神。从1984年许海峰一枪将“东亚病夫”的招牌击落，到2008年北京奥运会的全民狂欢，再到如今对女足的盛赞，中国缺的从来不是一枚金牌、一次胜利，而是自强和自信。

与中国体育一样，中国制造同样经历了从落后自卑到自强自信的过程。在朝阳卫浴诞生的1992年，当时的中国尤其卫浴行业，放眼望去称得上“品牌”的基本上都来自国外。但如今，中国卫浴品牌发展迅猛，不管市场占有率还是品牌美誉度都越来越高，有一些甚至已经开始反向输出到国外。

特别是近年来，随着经济发展和综合国力提高，中国人的民族自信越来越强，对民族品牌好感度越来越高，使民族品牌得到更快发展，而这反过来同样会进一步增强我们的自信。某种程度上，民族自信与民族品牌崛起达成了统一。

在此背景下，朝阳卫浴的体育营销也有了更多意义，不仅可以提升朝阳品牌的知名度，还能拉近自身与消费者之间的情感距离，让更多消费者感受民族品牌的实力和魅力，为民族品牌崛起而自豪。

随着中国在体育赛事上表现得越来越好，相信接下来会有越来越多的品牌像朝阳卫浴一样加入体育营销行列，在享受红利的同时，进一步激发大众的爱国热情和民族自信，加速民族品牌发展！