随着地产红利消退，内卷加剧，卫浴品牌该如何逆势突围？

当流量见顶，市场疲软，品牌增长的机会点在哪里？

作为中国卫浴行业领军品牌，欧联厨卫步步领先，下好先手棋，在新旧动能转换中厚积薄发、破局成势。“一年之计在于春”，在这个充满希望与生机的季节里，卫浴新闻重磅推出《2025，请回答》栏目，独家对话欧联厨卫，以媒体的视角，解码品牌2025致胜策略，探寻长效增长的密码。

洞察时与势，向未来出发

当市场洗牌进入深水区，泛家居行业格局正悄然发生深刻变革。欧联厨卫认为，国家政策的支持与消费升级趋势，为行业发展带来长期利好；但在这场变革中，能否精准捕捉细分市场需求，并通过创新实现差异化竞争，才是成败的关键。

在它看来，未来泛家居行业将呈现出“智能化引领、绿色化支撑、个性化驱动”的格局，而只有不断在技术研发、品牌建设、渠道融合等方面持续投入，同时有效应对成本与竞争压力，方能在市场洪流中稳舵前行。

基于行业洞察，欧联厨卫2025年的目标非常明确：夯实全渠道发展。特别是在工程、家装、零售三大领域重点发力，打造样板市场，以提升品牌影响力和市场竞争力，为长期发展奠定坚实基础。

谋篇布局，不断积蓄向上力量

一直以来，欧联厨卫凭借敏锐的市场嗅觉、灵活的应变策略以及独特的经营之道，始终保持行业领先地位。2025年，欧联厨卫以前瞻性思维与长远眼光谋篇布局，为品牌向上不断积蓄力量。

品牌方面，欧联厨卫将围绕“三个方向”精准发力。首先，继续强化终端品牌SI、VI标识，传递轻奢、时尚与年轻的品牌内涵。其次，通过资质与荣誉背书，打造值得信赖的专业品牌形象。同时，积极完善工程资质，进入各类工程采集录，树立工程优选品牌形象。

市场营销上，欧联厨卫将进一步强化销售团队，优化专卖渠道的活动支持与落地，集中力量扶持优质市场，打造现象级的市场标杆。此外，还将加大短视频品宣投入，充分利用网络媒体及抖音推广，为终端赋能引流。

在渠道布局上，欧联厨卫将继续拓宽多元渠道，以灵活应对市场变化。针对专卖渠道，结合融入店模式，择优稳步拓展。针对五金渠道，积极开拓，广泛下沉至各级市场，扩大市场覆盖面。针对装饰公司，将秉持择优原则，强强联合，构建稳定健康的合作伙伴关系。而在工程渠道，欧联厨卫还将积极参与投标，强化公关力度与品牌背书，反哺终端，提升市场份额。

产品线方面，欧联厨卫同样不遗余力。一方面，围绕颜值与质价比为核心，提升产品内涵与市场竞争力；另一方面，精简产品矩阵，为市场提供更具针对性的销售/推广型产品；并以终端需求为导向，加速产品的迭代升级与补充，充分保证产品线的活力与张力，不断满足市场的新需求。

虽然品牌的成功有路径，但却没有既定模板可以套用。欧联厨卫把脉市场变化，抓住关键趋势，在重重迷雾中找到长效增长的突破口，通过品牌力、产品力、营销力和渠道力等多维度赋能，不断构建长期竞争力，势必在2025年迎来品牌增长新机遇！