当下，家居行业仍未走出调整周期，马太效应持续显现。日前A股家居企业发布的2025年一季报显示，多数企业赚钱变少甚至亏损，不同细分行业业绩分化显著，头部企业与尾部企业的业绩鸿沟持续扩大，首尾差距明显。

面对行业的整体承压，各赛道“玩家”纷纷采取更为积极的战略调整，如深化大家居战略布局、开拓下沉市场增量空间、强化经销商全渠道获客体系等等。

在2025年上海厨卫展上，当卫浴新闻看到行业“全能选手”埃飞灵卫浴推出的“逢激流而勇进，卓越的埃飞灵”主题展，我们对卫浴行业的破局有了全新的看法。

之前，我们看到的关于埃飞灵上海厨卫展的消息，更多是从埃飞灵2025年战略规划的角度，来介绍埃飞灵这次参展的情况。

当在展会现场看到埃飞灵的真实参展情况，卫浴新闻更想从卫浴行业整体发展的角度，来分析埃飞灵在这次上海厨卫展上的表现，以及对行业破局带来的启示。

01.设计破圈，从“出口大户”到“美学引领者”

本届上海厨卫展，受多重因素影响，人气确实不及往年，但我们看到埃飞灵展位始终人流如织。卫浴新闻认为最直观的原因是，埃飞灵极具辨识度的国际化设计语言。

作为卫浴行业畅销100多个国家的“出口大户”，埃飞灵在整个展位的设计上彰显了明显的国际化风格。入口处的弯月造型浴缸以流体美学重构卫浴产品形态，展厅动线融合极简与东方留白意境，绿色元素的巧妙运用……埃飞灵将全球设计趋势与本土消费需求深度融合，打造出兼具包容性与独特性的空间叙事。

从行业视角来看，埃飞灵的设计破局具有双重意义：其一，打破传统卫浴产品功能导向的桎梏，将美学价值提升至战略高度，推动行业从 "能用" 向 "愿用" 进化；其二，以国际化设计语言建立品牌溢价，为中国卫浴品牌突破 "性价比陷阱" 提供范本。

而这种设计能力的背后，是埃飞灵二十余年外贸沉淀形成的全球视野，使其在色彩运用、材质搭配等维度领先行业一步，并拥有了自主定义审美标准的能力。

全卫定制四维解构，精准锚定消费分层

不止在展位整体风格，埃飞灵在全卫空间的设定上也极具巧思。这次展会，埃飞灵带来四大主题空间 —— 高定埃飞灵、同色埃飞灵、多彩埃飞灵、家装埃飞灵 ，构成了一幅完整鲜活的消费分层图谱。

高定埃飞灵区，以造型独特的浴室柜、高奢材质智能马桶、浴缸、五金，打造私密奢享空间，用克制的奢华感直击高净值人群对"私域仪式感"的需求。

同色埃飞灵区，通过莫兰迪色系的梯度演绎，将卫浴空间转化为中产阶级的情绪疗愈场。

多彩埃飞灵区则以撞色逻辑激活Z世代的"多巴胺经济"，用明快色调解构卫浴空间的传统功能性定位。

而家装埃飞灵区，为家装市场提供了丰富的产品选择和高性价比的一站式解决方案，满足家装市场多元化的需求。

可以明显地看出，这种分层策略是基于对消费心理的深度解构：高端市场追求身份认同，中产阶层注重和谐美学，年轻群体渴望个性表达，家装市场需要效率优先。

埃飞灵的分层定制策略对行业发展，具有战略标杆意义。首先，通过精准客群画像，能够实现资源聚焦；其次，全品类制造能力与色彩管理体系的结合，为全卫定制品类提供了空间解决方案的转型新路径；再者，针对 Z 世代的多巴胺设计，提前卡位年轻消费市场，为品牌年轻化提供方法论。

材料革命，用技术破壁打开产业想象空间

值得一提的是，在这次展会上，我们看到了更多由埃飞灵埃玛石材料打造的的浴缸、台面及浴室柜系列卫浴精品。这种由埃飞灵首创的高端复合材料，凭借抗冲击、耐腐蚀、低吸水率等性能优势，在浴缸曲面成型、浴室柜台面一体浇筑方面的工艺突破，颠覆了传统卫浴制造的物理边界。在展会现场，埃玛石材料的卓越性能也得到观展客商的一致好评。

事实上，埃飞灵在新材料的创新研发上一直精耕细作。展会上，由可丽耐台面与金属喷砂智能镜的组合"布鲁日"浴室柜，金纹亚克力与传统木艺的碰撞"宋峦·木隐"浴室柜，也验证了跨材料融合创新的可能性。而材料革命从来都是产业升级的核心引擎。

在上海厨卫展的聚光灯下，埃飞灵用一场"三位一体"的创新实践，为行业打开了突破增长天花板的想象空间：设计革命重新锚定产品价值坐标，场景革命重构用户连接方式，材料革命重划技术竞争边界。卫浴新闻认为，埃飞灵的这种系统化创新思维，正是当前行业最稀缺的破局利器。