参展企业与人流量“双减”、热度与转化率 “双降”，这是卫浴新闻参加今年上海厨卫展的最大感受。从整体来看，今年上海展在面积上相比去年减少两个展馆，看展客商也比去年明显减少。虽然也在意料之中，毕竟消费市场持续分化，叠加渠道碎片化冲击，展会的流量虹吸效应正在减弱。

但上海厨卫展的下滑势头并非卫浴行业的常态。在上海厨卫展开幕前夕，九牧举办的2025科技创新发布会与之形成鲜明对比。

原定于5月26日下午3点开始的发布会，在当天12点时，上海浦东喜玛拉雅酒店里已汇聚了大量人群。整场活动在圈内外引起强烈反响，众多头部大网红纷纷到场打卡，行业领袖、跨界先锋、知名设计师在此交汇，形成现象级传播声浪。

5月26日，2025九牧创新科技发布会在上海召开

经过三天展会现场的真实感受对比，卫浴新闻发现，虽然九牧这次没有参加上海厨卫展，但依然是上海厨卫展期间，最火热的流量聚集地和引力核心。

我们不禁思考，当前的卫浴行业、卫浴经销商到底需要什么样的破局路径？结合九牧科技创新发布会，我们分析出三大方向。

PART1

品牌势能依然是行业流量的核心密码

九牧作为“中国第一 世界前三”的行业领导品牌，30多年沉淀形成的品牌势能，是发布会高人气的核心动能。从鸟巢、大兴机场等超级地标到全球120多个国家的市场覆盖，九牧构建的品牌认知早已超越产品范畴，成为品质生活的代名词。其连续多年蝉联行业品牌价值榜首，不仅源于技术专利的持续突破，更在于对消费需求的精准洞察——从无障碍公益建设的民生实践到“科技卫浴 世界九牧”的战略布局，九牧始终以行业引领者姿态定义卫浴价值。

众多网红达人打卡体验九牧AI BATH

在参展企业锐减、流量分散的当下，九牧的品牌号召力实质是一种“信任资产”。当经销商面临市场不确定性时，头部品牌的稳定输出成为信心锚点；当消费者在海量选择中迷失时，九牧的技术背书与场景承诺提供了决策坐标系。这种品牌势能的本质，是对行业标准的掌控力与对用户心智的穿透力。

PART2

打破边界的场景体验

九牧发布会的一大亮点在于场景革新，将传统展会的静态展示转化为动态体验剧场。在发布会现场，九牧AI BATH场景展示了新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全四大场景的无缝协同，打破了传统发布会上新品只可“远观”的局限，又突破了传统展会“大而全，难聚焦”的痛点，以“发布会 + 展会”的创新表达，不仅重构了活动形式，更重新定义了卫浴空间的价值维度。

机器人与九牧智能卫浴产品互动

在渠道碎片化时代，体验场景已成为连接品牌与用户的核心纽带。九牧的场景革命建立起“人在场景中创造体验”的双向共鸣，为行业提供了从产品呈现到生活方式呈现的转型范本。

PART3

有足够颠覆性的技术奇点

回归到产品上，我们看到，这次发布会九牧全球首发的AI BATH，将DeepSeek大模型深度嵌入卫浴场景，实现从“功能孤岛”到“智能体”的跃迁。如厕时的无感尿检、淋浴时的智能温控、跌倒时的实时报警，这些技术突破不仅提升使用便利性，更构建起全链路健康守护体系。

当卫浴产品具备自主决策能力，人与空间的关系迈入“健康共生”新纪元，这种创领性创新重新划定了行业技术坐标。

卫浴新闻联合创始人朱玉秀现场感受九牧AI BATH场景

2025 年上海厨卫展的变局，折射出卫浴行业从“增量扩张”到“存量深耕”的转型阵痛。卫浴新闻认为，行业破局的关键在于打破线性思维，以全维度创新重构价值链条。

品牌需从“产品提供者”升级为“生活方式定义者”，场景需从“功能展示”进化为“情感共鸣”，技术需从“参数堆叠”转化为“人性关怀”。唯有如此，企业才能在消费分级、渠道分化的浪潮中，找到属于自己的确定性增长路径。正如九牧九牧科技创新发布会所揭示的——真正的创新，永远始于对人的深刻理解，终于对未来的大胆重构。