2025年上半年的卫浴行业，竞争烈度持续攀升，价格战硝烟弥漫、同质化困局难解，“内卷”成为行业难以回避的底色。

但据卫浴新闻观察，在普遍的收缩焦虑中，行业依然涌现出一些可圈可点的破局亮色。在存量博弈的战场中，奥地利高端卫浴品牌TENNE缇诺，通过多维创新重构竞争逻辑，以战略跃迁者姿态逆势突围，展现出强劲的向上态势，为行业提供了破局样本。

品牌定位重构，由方案提供商升级为全屋系统定制专家

2025 年，TENNE缇诺依托专业研发体系，通过 “系统定制” 理念，完成从卫浴空间解决方案提供商到 “全屋系统定制专家” 的战略跃迁。其推出的墙柜、阳台柜等新品，打破传统卫浴产品边界，将功能延伸至全屋收纳场景，将卫浴产品与客厅、阳台等场景深度联动，满足高端用户对空间整体性的追求。

卫浴新闻认为，TENNE缇诺由全卫定制方案提供商向全屋系统定制专家身份的转变，不仅是品牌战略的升级，更是对消费者多元化需求的深度响应，或将重塑全屋定制行业新格局。

革新终端体验，构建“五维体验场”

2025年，TENNE缇诺推出 5.0 终端形象焕新计划，以暖中性色调材质消除空间边界感，通过 “材质哲学” 与 “行为驱动” 设计调动五感，引导用户探索产品细节，构建强情感链接，形成“产品-服务-体验”的价值闭环。其全新升级的品牌体验店，不仅拉升客单，更沉淀为品牌忠诚度的核心资产。

在卫浴新闻看来，TENNE缇诺 5.0 终端形象将门店升级为 “品牌理念输出终端”，并转化为品牌理念的 “活体说明书”，使消费者在体验中完成对品牌价值的认同。

四维协同赋能，破解终端服务同质化困局

缇诺深谙终端破卷需“软硬兼施”。2025年3月，TENNE缇诺举办的“聚力向上·营销向新”终端特训营，聚焦“产品力、渠道力、销售力、服务力”四维协同，通过“理论+实操+升维”模式，快速提升团队对全屋定制、智能系统的服务能力，为终端注入破局动能。

在流量成本高企的当下，TENNE缇诺摒弃短期销售技巧灌输，转向终端人才综合能力的深度培育。这种“向内求索”的赋能逻辑，为品牌构建起可持续增长的渠道竞争力。

渠道裂变：战略落子开启区域深耕新章

值得一提的是，TENNE缇诺华中首座5.0概念体验店在4月6日落地长沙喜盈门家居卖场。该店作为TENNE缇诺亚太运营中心战略布局的关键一环，不仅辐射湖湘市场，更彰显品牌对高潜力区域的精准卡位与深耕决心。

从行业整体来看，TENNE缇诺的渠道拓展呈现鲜明的“质量优先”与“战略卡位”特征。其通过顶级体验店在关键区域建立品牌高地，以点带面渗透市场，避免了粗放扩张的陷阱，既契合下沉市场消费升级趋势，又以场景化体验重构高端卫浴的区域认知逻辑。

2025年上半年，TENNE缇诺在行业深度内卷中展现出一条清晰的“破卷”路径：以产品系统化升维打破同质竞争，以终端体验革命重塑用户价值感知，以终端深度赋能夯实运营根基，以高质量渠道裂变实现战略深耕。其稳中求进的步伐，不仅为自身构筑了差异化壁垒，更为卫浴行业探索存量时代的向上突破，提供了极具参照性的系统解法。