与华为、海尔、抖音、国家电网等名企共同入选！恒洁再次为卫浴行业挣得耀眼的荣光。

在日前由专业品牌评价机构Asiabrand（亚洲品牌集团）发起主办的“品牌强国论坛”上，来自卫浴行业的恒洁，与华为、海尔、抖音、国家电网等名企共同入选“2025 中国品牌 500 强” 榜单，并荣登卫浴行业榜首，成为卫浴领域品牌价值突围的典型样本。

事实上，此次“2025 中国品牌 500 强” 评选，是一次对品牌综合实力的“大阅兵”。一方面，国内经济环境复杂多变，不确定性因素增多，消费需求不足，消费分级趋势明显，企业增长明显承压；另一方面，在存量市场，企业竞争烈度显著提升，行业生态链正在整合重塑。

而从评选标准来看，在“2025 中国品牌 500 强”评选中，不仅参与品牌范围广，且Asiabrand（亚洲品牌集团）的评定标准更为严苛，结合了品牌文化承载性、质量和服务水平、创新引领性、品牌稳定度等八个维度、22 项细分指标进行定量分析，晋级难度可见一斑。

卫浴新闻认为，恒洁能够登上“2025 中国品牌 500 强”榜单，离不开其对品牌价值的持续深耕，更折射出卫浴行业从“产品竞争” 向 “价值竞争” 跃迁的深层逻辑。

从“国货领军品牌”到三登“500强”宝座构建品牌价值战略闭环

据卫浴新闻了解，在此次上榜“2025 中国品牌 500 强 ”之前，恒洁在 2024 年时便以第一和唯一身份荣登“国货消费品牌 500 强” 与 “创新品牌 500 强” 榜单。接连三次登榜“品牌 500 强”不仅是企业实力的印证，更彰显了恒洁对行业发展趋势的准确预判。

在恒洁卫浴的发展脉络中，“国货领军品牌” 的定位一直十分清晰。为了实现这一目标，恒洁以技术创新为引擎，以品质服务为根基，从智能卫浴技术突破到全链路国货生态构建，始终以领军者姿态引领行业升级，并形成了完整的战略闭环，让品牌影响力持续绽放。

作为卫浴行业唯一连续三次入选人民日报社“品牌强国计划” 的企业，恒洁接连获得艾媒咨询“中国智能马桶第一品牌”市场地位确认以及尚普咨询颁发的“品牌认知度第一品牌”与“消费者喜爱度第一品牌”双项市场地位认证。

在国潮深化与品质消费共振之下，恒洁精准踩中“国货认同”的脉搏，通过“选品质，就是选生活”的品牌主张，将产品与生活方式深度绑定，构建情感共鸣，又通过权威背书与用户心智占领，实现品牌价值的持续跃升。

在品牌建设上的持续深耕，让恒洁在卫浴行业里具有了鲜明的差异化标签和品牌溢价能力。在高端市场的份额争夺中，品牌溢价能力已成为关键胜负手。恒洁的“多第一”认知底盘，转化为了强劲的市场话语权，其“国货标杆” 的品牌价值也在市场验证中不断增值。

从流量争夺到情感共鸣营销价值范式破圈

在对2025年趋势研判时，我们发现：全域经营将成为品牌的标配。因为，在营销环境碎片化下，消费者有限的时间被多个流量平台分食，注意力在当下成为稀缺资源。

但是对品牌来说，经营阵地被各流量平台割裂，意味着要将运营精力投入不同的流量平台，才有希望打动消费者。这将带来巨大的内容规划与内容生产压力。

恒洁以创新营销 IP ，在线上线下打造了众多营销爆点，不仅重构品牌与用户的连接方式，更实现从“产品营销” 到 “价值共创” 的升级。

从邀请双料影后、实力派演员宋佳作为品牌代言人，到携手《中国国家地理》以“大美中国”为蓝本诠释品质态度，恒洁以情感共鸣打破营销边界，让国货温度在破圈传播中触达更多用户。特别是2025 年，恒洁携手《中国国家地理》推出的 “美好此间地标行”巡展，在广州正佳广场掀起广州塔“小蛮腰”打卡热潮；人气歌手白举纲空降上海热门打卡地标南京路步行街，以明星效应与地标文化共振，激活线下流量引擎。

恒洁的跨界联动将品质卫浴场景与城市文化深度绑定，实现品牌理念的场景化渗透，不仅提升了品牌曝光度，更通过文旅话题引发年轻消费者的情感共鸣，在社交平台获得上亿级曝光。

更值得关注的是，恒洁自 2021 年首个推出“焕新 IP” 以来，持续升级 “恒洁焕新中国行”。2024 年恒洁“以旧换新活动”入选商务部重点活动名录，并两度入选新华社“以旧换新标杆企业”，成为行业政策落地的典范。恒洁成功将政策红利转化为品牌动能，也成为其在市场竞争中突围的重要因素。

在渠道碎片化时代，卫浴行业的营销正经历着深层次的变革。恒洁借文化IP提升品牌高度，以政策IP拓宽市场广度，完成了从产品销售向场景化、情感化、生态化的升维，在行业变革中抢先占据了营销的制高点。

从单品到全卫生态重构空间场景价值

面对消费需求的多元化与场景化趋势，恒洁以“品质生活” 为核心，将产品与智能科技、空间美学有机结合，打造卫浴全场景解决方案，让品质融入日常生活，以定制化服务满足多元需求。

在产品端，恒洁以用户需求为导向，构建全链路空间场景体系。其最新推出的“新智享”“新悦己”“新沐浴”三大核心使用场景，精准融入 R系列智能马桶、T系列智臻花洒、悦・春语 / 羽枫系列等标杆产品，覆盖智能洗护、空间优化、家庭结构适配等各种细分需求，完美匹配消费者对高品质生活的多样化需求。

而在这三大场景中，恒洁产品的高性能和体验感被深度激活。例如，恒洁R系列智能一体机，带来的划时代“3D舒适洗”、SPA级专属洗护。R系列搭载了行业首创的核心专利喷枪技术、行业唯一“单水路，多水型”0冷水0等待水型切换不回枪技术、行业首创的0距除菌技术UVC即杀即用技术，以及AI智导巡航技术、超漩能0压静音冲技术，再次刷新体验的舒适边界。从技术创新到人性化设计，恒洁以全场景解决方案，让卫浴体验兼具科技温度与实用价值。

在服务端，恒洁推出“焕新闪装” 服务，首创 “3 小时拆旧换新 + 8 大省心服务” 模式，贯通设计、拆旧、安装全流程，并打破品牌壁垒推出 “不分品牌” 焕新服务，持续扩大服务触达面，而R9提供的8年质保更是创造了行业最长记录。同时，通过“恒洁在线” 远程服务实现与用户的长效联结，进一步提升客户关系强度。

在卫浴新闻看来，恒洁全场景卫浴解决方案体系不仅提升了用户体验，更构建起品牌坚实的护城河，在全新的赛道竞争中占据先机。

从智造工厂到数智生态实现产业价值跃迁

而在生产方面，恒洁以数智化与绿色化重构生产体系，实现从传统制造到新质生产力的跨越。依托世界级数智化工厂、国家级创新研发平台、超大规模智能仓储系统的搭建，恒洁孕育出2000 余项核心专利技术，成为行业可持续发展的标杆。

与此同时，恒洁将技术研发转化为社会价值，通过公益创新解决社会痛点。2024 年国庆期间，其与《中国国家地理》联合打造的 “恒洁可移动全卫体验空间” 护航 318 川藏线，为自驾游客提供高品质卫浴服务。

面向全国家庭，恒洁推出的“恒洁在线 - 卫浴 24 小时远程排忧服务”，则通过数字化手段打破服务边界，展现企业社会责任。

从智造工厂到数智生态的进化，借科技重构全流程生态，或许正是恒洁品牌价值持续增长的深层动力。

从“国货消费品牌 500 强”“创新品牌 500 强” 到 “中国品牌 500 强”，恒洁的连续登榜不仅是企业自身实力的体现，更标志着卫浴行业从“规模扩张”转向“价值创造”。

而当卫浴行业的品牌价值不再局限于产品功能，而是涵盖影响力、营销、服务、智造等丰富内涵，并与文化共鸣、技术创新、社会责任深度绑定，中国卫浴的“品牌强国”之路，或将迎来前所未有的战略机遇期。