2025年上半年，卫浴市场并未迎来强劲复苏。需求持续疲软，产能过剩压力未减，同质化竞争引发的价格战硝烟弥漫，行业“内卷”依然没有缓解。在普遍低迷中，行业头部品牌展现出非同寻常的战略定力与破局锐气。

面对市场寒流，箭牌家居集团并未选择保守收缩，而是凭借前瞻布局与敏捷应变，进一步夯实其行业领军品牌的领导力。

据卫浴新闻观察，2025年上半年，箭牌家居集团在海外市场、产品力以及环境治理公益活动三大维度进一步强化品牌优势，为自身开辟了增长新航道，也为卫浴行业注入向上的力量。

扬帆出海，开辟增长新蓝海

当国内市场陷入红海搏杀，头部品牌将目光投向更广阔的海外市场已成必然。据卫浴新闻观察，品牌出海正从试探性布局转向系统性深耕，从单纯的产品输出向品牌价值、场景体验与本土化运营的综合能力输出跃升。

箭牌正是这一趋势的坚定践行者与有力推动者。2月，其首家越南旗舰店于胡志明市盛大启幕，宣告其在东南亚的战略布局全面启动；

4月，箭牌作为独家卫浴合作伙伴，深度融入越南大叻国际舞蹈大赛，将“智慧人文卫浴”的价值主张巧妙植入海外用户心智；

5月，箭牌作为卫浴行业唯一代表，亮相哈尔滨国际经济贸易洽谈会（哈洽会），构筑俄罗斯及东北亚市场的桥头堡。

从旗舰店落地的渠道深耕，到顶级文化IP的深度绑定，再到国家级经贸平台的高势能展示，箭牌在海外市场的系列动作，跳出传统外贸的窠臼，标志着中国卫浴品牌的出海已进入“价值输出”的新阶段。

深耕国内市场，夯实“智慧人文卫浴”领导力

历经多年深度内卷，卫浴行业已进入深度调整期，破卷路径分化，各大品牌均已形成特色鲜明的破卷之路。箭牌家居集团选择持续深化“智慧人文卫浴”的理念，并在2025年上半年实现从技术应用到生态构建的关键跃升。

3月上海国际酒店展，箭牌亮出“智能互联+场景定制”组合拳，推出针对酒店行业的空间解决方案，将技术能力转化为满足酒店业品质跃升需求的系统性答案；

4月在北京举行的新品发布会，以“箭牌小香风，浴室有新意”为主题，聚焦消费端审美升级，并携手京东，借力“国补政策”“以旧换新”“送装一体”等全域服务生态，打通从认知到体验的无障碍通路；

5月上海厨卫展成为箭牌“智慧人文卫浴”理念的集中检阅场，其产品的呈现方式、智能生活场景的落地深度、以及技术与用户需求的紧密度，均展现出全面突破。

卫浴新闻认为，无论是赋能B端酒店业升级的定制化方案，还是面向C端消费者推出的兼具艺术美学与智能科技的小香风系列，抑或是在顶级行业展会所展现的人本科技全新高度，箭牌的核心逻辑始终一以贯之——以用户场景为中心，深度融合智能科技与人文关怀，打造不可复制的体验价值。洞察消费者需求，打造便捷、舒适的人文卫浴场景，已成破卷优解。

品牌向善，构筑ESG竞争新范式

在追求商业成功的同时，企业的环境、社会与治理（ESG）表现正成为衡量其长期价值与可持续竞争力的关键标尺。各行业领先企业多已将ESG从被动履责升级为主动塑造品牌价值、构建差异化优势的战略核心。公益实践与商业主航道的结合愈发紧密。

在卫浴行业里，箭牌家居集团是“商业向善”理念的长期践行者。“箭牌泽计划”联合蚂蚁森林、中国绿化基金会、中国青少年发展基金会等公益组织伙伴，打造了“敦煌再生”“我们都会老”“大山里的小澡堂”及“我给地球植个发”等具有广泛影响力的公益IP。

尤其在生态建设领域，箭牌“我给地球植个发”活动已在陕西延安，内蒙古锡林郭勒盟、阿拉善盟等地开展植树活动，扩大活动影响力，让更多人亲身参与到生态环保中来。通过实际行动，改善局部生态环境，增强公众对生态治理的信心。

2025年上半年，箭牌在公益领域继续前行。4月，箭牌以中国卫浴品牌身份亮相巴黎《ARTSHOPPING》当代国际艺术博览会，以艺术化形式呈现其公益成果，向全球展现中国品牌在可持续发展领域的担当。5月，“我给地球植个发”第四季暨箭牌公益4号林揭牌仪式在内蒙古阿拉善盟举行，新一轮公益实践落地。

箭牌在ESG领域的持续深耕，从本土化行动升维为具有全球视野的品牌价值表达，构建起独特的责任竞争力。在“双碳”目标引领的新商业时代，箭牌为行业的可持续未来贡献可参考的范本。

在2025年上半年的行业寒冬中，箭牌卫浴以一份逆势奋进的答卷，清晰展现了行业头部品牌的战略定力与破局担当，不仅为自身构建了多维增长引擎，更用行动证明，头部品牌既是商业创新的引领者，更是行业价值重塑的破冰者。

行业破局之路虽艰，但创新求变者终将突围，曙光就在眼前！