2025年上半年的中国卫浴行业，依旧笼罩在产能过剩、消费疲软的低气压之下。价格战硝烟四起，企业利润普遍出现下跌，市场整体增速持续探底。

据卫浴新闻观察，在弥漫全行业的焦虑情绪中，埃飞灵卫浴不仅未收缩战线，反而以“逢激流而勇进，卓越的埃飞灵”为号角，通过 “增销量、出圈子、塑品牌” 三大引擎驱动，在品牌建设、产品创新、渠道裂变三大战场同步突破，展现出罕见的战略定力。

对于当前卫浴市场的波动，埃飞灵卫浴常务副总裁龚学文在接受卫浴新闻专访时，也曾表示，“当前卫浴市场不景气,增速下降,实际上是一个短期现象,或者是一个过程。在这一过程中，行业在不断调整，有挑战，也会酝酿出新的商机。”

在卫浴新闻看来，埃飞灵卫浴并未束缚于当下的行业困局，而是越过眼前波动，锚定更长远的未来 。2025年上半年，埃飞灵卫浴采取个各项战略举措，也印证了我们的看法。

品牌突破：制造强触点，穿透注意力稀缺屏障

存量博弈时代，行业普遍遭遇流量红利枯竭、获客成本飙升、消费需求疲软三大挑战。但行业深度调整期恰恰也是品牌建设的关键窗口。因为消费者会更加谨慎，把钱花在更稳妥、更具确定性、信赖感更强的品牌上。同时，行业洗牌的加剧，一些品牌被迫出局，市场上的“噪音”随之降低，这也就意味着敢于超额投放的品牌，会赢得更大的市场音量，抢占更大的市场份额。

2025年，埃飞灵斥巨资包揽台州新机场航站楼核心广告位，在百万级年客流量的“城市会客厅”强势亮剑。极具冲击力的品牌符号在此高频次曝光，向全球传递“台州制造，全球标准”的品质宣言。

不仅如此，埃飞灵上半年还密集亮相法兰克福 ISH 展、上海酒店展、第 137 届广交会、上海厨卫展（KBC）上海厨卫展等国际大展，通过 “全球标准” 的产品矩阵传递产业自信。“海陆空”立体传播策略，使埃飞灵在行业低迷期实现品牌曝光量逆势增长，市场集中度显著提升。

卫浴新闻认为，埃飞灵在品牌塑造上的高举高打，通过高频次、强视觉的品牌投放，不仅抢占了物理空间的流量入口，更在消费者心智中构建了 “品质标杆” 的认知锚点，以压强式投入穿透注意力稀缺屏障，将“确定性”烙入消费者心智，在存量市场中率先突围。

产品力突破：以硬核创新，构筑穿越周期的护城河

无论市场冷热，商业的本质在于供需，满足真实需求的硬核产品始终是企业的立足之本。这亦是埃飞灵坚守“紧贴用户，产品为王”底层逻辑的核心原因。

2025年上半年，埃飞灵重磅推出采用专利埃玛石材料的浴缸、台面及浴室柜系列，无缝一体成型可丽耐浴缸，具有自主专利的五金下水新品，“君”“悦”“丽”等多个系列浴室柜新品，以及“高定”“同色”“多彩”“家装”四大美学空间，在各大展会上赢得海内外客商的广泛好评。

在供需关系重构的当下，埃飞灵的产品创新绝非简单的推陈出新，而是以深厚技术积累与用户深度洞察为根基，构建难以撼动的竞争壁垒，使其在市场疲软期仍能保持产品溢价能力，印证了 “好产品自己会说话” 的商业逻辑。我们认为，当行业深陷同质化内卷，真正的创新力才是破局的终极密码。

渠道突破：卡位消费趋势，构建全域增长网络

从销售渠道来看，作为触达用户的最终通路，渠道的韧性也决定企业的生存广度。在当下市场环境中，依赖单一渠道的风险倍增。

据卫浴新闻观察，2025年上半年，在大的渠道战略上，埃飞灵依然坚持国内外市场双轮驱动。在海外市场，依托 “超级工厂” 产能优势深化 100 余国布局，巩固 “浴缸大王” “下水器大户”的市场地位；在国内市场，同步拓展终端门店、酒店工程、家装等渠道，构建全链路渠道网络，并借力政策东风抢占银发经济、以旧换新新赛道。

作为 “浙江首批适老改造单位”，埃飞灵精准对接政府补贴政策，通过适老化产品矩阵与定制化服务方案，在全省适老改造市场中占据先发优势。此外，其参与台州以旧换新博览会、启动外贸优品巡展等举措，进一步打通 “政策补贴 + 消费升级” 的闭环链路。

政策红利与消费分层推动卫浴渠道进入 “全链路竞争” 时代。埃飞灵的 “政策杠杆 + 场景渗透”策略，将适老改造、以旧换新等政策红利转化为增长动能，让企业在渠道裂变中占据了市场的主动权。

市场下行期，往往是真正强者沉淀内力、重构格局的契机。埃飞灵2025上半年的多维进击，将行业调整期的挑战，淬炼为冲破市场迷雾的势能，不仅抵御了寒流，更在逆势中锻造出引领未来的核心竞争力。

站在全行业的眺望塔上，我们看到的是：当众多品牌在价格内卷中消耗元气，埃飞灵正以稳健而有力的步伐，将“百年飞灵梦，一世卫浴情”的品牌宏图，深深镌刻在产业升级的浪潮之巅。

而百年基业，往往始于每一次穿越周期的定力与智慧。不是吗？