大家应该都有注意到，卫浴市场上一个明显的趋势是：越来越多的品牌开始主动“变化”。无论是老字号，还是在行业深耕多年的经典品牌，都在尝试用新的方式与市场对话。

这两年的埃飞灵卫浴，已经彻底改观原有的小五金卫浴品牌形象，从产品设计到营销方式，再到品牌调性，以一种全新的姿态，走进消费者的生活，在市场上树立了鲜明的高端、高品质、全品类、国际化的综合卫浴品牌形象。

埃飞灵为什么要这样改变？背后有着怎样的战略考量？又对行业产生怎样的影响？

01.埃飞灵“因何”高端？

卫浴产品的发展有三个阶段：第一是满足功能阶段，满足消费者基本的如厕、淋浴需求，让卫生间能够正常运转。

第二是满足消费选择阶段，这个阶段，产品逐渐丰富起来，浴缸、淋浴房、智能马桶等新兴产品不断涌现，人们对品质的要求也水涨船高，高端品牌需求开始出现。

第三个阶段，就是满足幸福感。随着现代消费观念发展，人们对卫浴产品的需求，从功能需要转变为体验需求和情感价值得到满足。

不过，需求总是领先一步供给，在能够满足人们幸福感需求的高端地带上，仍然存在许多空白区域。比如消费者对色彩美学、多品类调性统一上，仍然存在短板。

当然，埃飞灵能够完成差异化高端进阶，不仅是因为其洞察并精准卡位高端需求的市场空白，还在于其扎实的制造底蕴和全品类高品质根基。

从2002年下水器起家，埃飞灵不断拓展品类布局，构建了囊括浴缸、浴室柜、智能马桶、淋浴花洒以及龙头、淋浴房、普通马桶扥全卫品类的丰富产品矩阵。

而多年锻造的“超级工厂”则是埃飞灵晋级高端的核心底盘。世界级智能制造生产线，构建了从原料到成品的全链路品控堡垒。

SGS、ISO14000、CUPC、CE等权威国际认证，100多个国家的出口规模，浴缸、下水器等品类多次登顶中国产销榜首。

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这些硬实力都是埃飞灵角逐高端市场的底气。以“硬核”制造为基石，向高端市场发起冲击，埃飞灵的高端化，实为水到渠成。

02.埃飞灵“如何”高端？

高端化，不只是换个新形象那么简单。它是一场品牌的“自我革命”，需要从内到外重新审视自己。埃飞灵的品牌进阶之路并非照搬、模仿，而是有着自己独特的打法。

在“Aifol2.0战略”指导下，埃飞灵2025年开启了以“增销量、出圈子、塑品牌”为核心的全新策略，在产品创新、品牌建设上全面突破。

埃飞灵重磅推出高端奢石——专利埃玛石材料的浴缸、台面及浴室柜系列，无缝一体成型可丽耐浴缸，并打造出定埃飞灵、同色埃飞灵、多彩埃飞灵、家装埃飞灵四大美学空间，精准触达不同消费需求，塑造独一无二的美学体验，形成明显的差异化。

在品牌推广上，埃飞灵密集亮相法兰克福 ISH 展、上海酒店展、第 137 届广交会、上海厨卫展（KBC）上海厨卫展等国际大展，传递品牌自信。

不仅如此，埃飞灵还斥巨资包揽台州新机场航站楼核心广告位，在百万级年客流量的“城市会客厅”，以极具冲击力的品牌符号高频次曝光，向全球传递“台州制造，全球标准”的品质宣言。

既保留品牌的核心价值，又用高端消费者喜欢的方式表达自己，埃飞灵在高端化的过程中，不断尝试、调整，逐渐找到了自己的节奏和与高端圈层共鸣的最佳方式。

03.高端的底层逻辑是长期主义

当前，国际格局正经历复杂深刻变化，逆全球化思潮涌动、贸易壁垒增多，全球经济增长面临挑战，卫浴行业亦承压前行。

在此背景下，埃飞灵将“长期主义”深植于发展基因，通过持续加码底层研发，用技术沉淀换取发展空间，在高端市场上走出了一条以系统性能力与美学整合能力为特色的差异化之路，站上新的制高点。

长期主义的经营理念正是埃飞灵20余年不断穿越发展周期的关键所在，也让其得以抵御短期风浪，在行业变局中始终保持向上动能。

在经济下行周期中，埃飞灵坚定迈向高端化，是一场基于市场洞察、自身实力与长期战略的主动进化。从“产品”走向“品牌”，埃飞灵不仅完成了自我价值的重塑，也为行业提供了向上突破的新范本。

当然，高端化不是价格的简单提升，而是以用户需求为核心、以技术底蕴为基石、以品牌美学为表达的系统性能力构建。这条路注定需要耐心与勇气，但正如埃飞灵所展现的：坚持长期主义，在全球化的竞争格局中持续深耕，不断夯实市场话语权。