2025年，厨卫行业进入存量市场精细化运营的关键转型期，市场动能从新房拉动转向换新需求与下沉市场挖掘，行业马太效应持续增强。深耕卫厨领域二十余载的康丽洁，紧扣行业趋势，以“产品筑基、渠道织网、营销融合、产能升级、荣誉加冕”的全链路发力态势，在下沉市场跑出增长加速度，交出了一份兼具规模与质量的年度答卷。从多元新品精准适配消费需求，到渠道网络的持续扩容与赋能深化，再到智能制造基地的里程碑式突破，康丽洁以“耐用品质+全国渠道”双轮驱动战略，不仅筑牢了国货卫厨的标杆地位，更为行业破解下沉市场增长难题提供了可复制的实践样本。

产品创新：精准锚定下沉需求，多元矩阵激活市场活力

产品力是品牌深耕市场的核心底气。2025年，康丽洁在产品研发上持续加码，形成卫浴、厨电两大品类协同发力的新品矩阵，精准命中下沉市场“高品质+高性价比”的核心痛点。在卫浴领域，品牌推出的智能马桶、淋浴花洒、浴室柜等新品，深度融入前沿技术与人体工程学设计，从功能适配到使用体验实现全面升级；在厨房产品领域，高效节能炉灶、智能烤箱、智能微波炉等智能化电器同步面市，凭借便捷的操作界面与智能控制系统，为用户解锁轻松烹饪新场景。

在消费分级趋势愈发明显的当下，消费者对产品品质、功能与价格的敏感度持续提升。康丽洁丰富多元的新品策略，不仅为下沉市场消费者提供了更具针对性的选择，更以高性价比优势激发了终端消费活力，为低迷的市场注入强劲动能。这种以用户需求为导向的产品创新逻辑，既延续了品牌二十余载“谨守品质线，苛求细节处”的产品理念，更让“让老百姓用得起用得好名牌卫浴”的品牌使命落地生根，有效提升了品牌在下沉市场的竞争力与吸引力。

渠道深耕：织密下沉网络，立体赋能构建共赢生态

渠道是品牌触达下沉市场的关键纽带。2025年，康丽洁以“精准帮扶·聚力共赢”为核心理念，通过“网络扩容+深度赋能”的组合策略，构建起覆盖广泛、协同高效的厂商命运共同体，让渠道下沉从“广度覆盖”迈向“深度渗透”。渠道规模持续扩容是本年度的显著亮点，仅上半年便新增门店100多家，门店总数突破30000家，成功覆盖国内70%以上的地级市，一张深入县域市场的“毛细血管网络”已然成型。

在渠道赋能上，康丽洁形成了全链路、立体化的支持体系。3月举办的2025年全国新品战略发布会，以“产品展示+政策解读+实战培训”的组合拳，为经销商提供从选品到运营的全流程指导；全球招商计划则通过区域保护、终端补贴等暖心政策，有效降低了经销商的市场进入门槛。9月20日，以“聚力攻坚·破局迎战”为主题的新品品鉴会在玉林隆重举行，吸引广西各地经销商与行业嘉宾齐聚，现场签约踊跃，充分彰显了品牌深耕县域市场的深厚积淀与强大号召力。这种“保姆式”帮扶模式，精准解决了下沉市场经销商资源分散、运营能力薄弱的痛点，不仅强化了品牌对渠道的掌控力，更在县域市场筑起坚实的竞争壁垒。

营销融合：线上线下同频，品效合一解锁增长新路径

面对线上消费习惯向县域市场渗透的趋势，康丽洁打破传统营销边界，以“线上引流+线下体验”的融合模式，实现品牌声量与销售转化的双重突破。本年度，品牌以“312工厂开仓限时疯抢夜”全国联动直播为重要突破口，运营团队深入县域终端，通过社群预热、精准投放、直播互动等组合策略，让线上流量高效转化为线下销量，打造了下沉市场营销的经典案例。

10月份的“国庆中秋促销活动”更是将融合营销的成效推向高潮，集中作业模式在全国多点开花，斩获亮眼战绩：佛山运营中心4天突破1000套，梧州营销中心5天突破1000套，玉林运营中心6天突破1500套，湛江运营中心5天突破1300套，遵义站总收款超30万元、新客户拓展23家。这组横跨华南、西南多区域的数据，不仅印证了康丽洁水箱蹲便套餐等核心产品的市场穿透力，更彰显了“厂商协同、上下同频”全渠道打法的战略优势。这种营销创新，成功打破了传统渠道的增长天花板，创造了下沉市场“品效合一”的新范式，为行业探索增长新路径提供了宝贵经验。

产能升级：智能厂房封顶，筑牢高质量发展根基

产能是品牌规模化发展的核心支撑。2025年，康丽洁智能大厦厂房一历经196天的匠心筑就，正式迎来封顶大吉，成为品牌发展史上的重要里程碑。这座以全智能标准打造的现代化厂房，不仅标志着康丽洁全智能工业园建设迈出关键一步，更以高效产能为引擎，为品牌应对下沉市场的庞大需求、迈向高质量发展新征程奠定了坚实基础。

此次智能厂房的封顶，并非一栋建筑的简单落成，而是康丽洁深耕卫厨行业20余年、践行“智造赋能品质”理念的生动实践。康丽洁以品质为核心，通过产能与技术的双重升级，为品牌的持续扩张与长远发展提供了强有力的保障，也向行业与合作伙伴传递了共赴新峰的坚定决心。

荣誉加冕：三重奖项加持，印证国货标杆地位

品牌的成长与实力，最终离不开行业与市场的认可。12月9日，以“面朝大海·春暖花开，共筑全球卫浴健康人居新生态”为主题的2025世界卫浴大会在佛山圆满落幕，康丽洁凭借极致的耐用品质、深厚的技术积淀与广泛的市场口碑，一举斩获“耐用国货之光”“2025年度消费者喜爱品牌”“2025年度技术领先企业”三项重磅大奖。

回望2025年，康丽洁的发展脉络清晰而坚定：以精准的产品创新锚定下沉需求，以立体的渠道赋能织密市场网络，以融合的营销打法解锁增长密码，以智能的产能升级筑牢发展根基，最终以厚重的荣誉加冕印证品牌价值。在行业转型的关键期，康丽洁凭借“耐用品质+全国渠道”的双轮驱动战略，不仅实现了自身的高质量增长，更为行业破解下沉市场难题提供了可复制的实践样本。

2026年，厨卫行业的存量竞争与消费升级趋势将持续深化，下沉市场仍将是品牌角逐的核心战场。凭借二十余载的品牌积淀、遍布全国的渠道网络与不断升级的智造实力，康丽洁有望继续深耕下沉市场，在产品智能化、渠道精细化、营销多元化等方面实现新的突破。相信始终以用户需求为导向、以品质为核心、以共赢为目标的康丽洁，将继续书写国货卫厨的成长华章，为全球消费者打造更优质的卫厨生活体验。