近日，“九牧‘首’撕卫浴内容红海，开创「抽象派干货广子」”小红书创新营销案例，荣获第九届“DMAA国际数字营销奖——小红书营销类金奖”，为卫浴行业年轻化营销树立了标杆。

DMAA（Digital Marketing Annual Awards）作为亚洲地区最具影响力、最权威的数字营销奖项之一，不仅是行业内对营销案例专业性、创新性与实效性的权威认可，更是品牌与营销人公认的数字营销“风向标”。此次获奖，标志着九牧在数字营销领域的创新探索获国际权威认可。

面对卫浴赛道内容同质化、形式疲劳的现状，九牧率先发起“首撕卫浴内容红海”的营销战役，开创了独具一格的“抽象派干货广子”内容范式，精准洞察年轻用户的沟通语境，构建“垂类保底+抽象破圈”的达人矩阵，创作出融合趣味性与实用性的高质量内容。

九牧小红书种草通过三大“抽象广子”实现内容破圈。抽象生活类，通过脑洞剧情自然过渡至产品种草；冷知识科普类，用医生专业视角建立信任与共鸣；猎奇式考古类，巧妙嫁接传统文化元素与产品卖点。这一系列创新打法成效显著，九牧不仅登顶小红书卫浴行业品牌搜索量榜首，更实现AIPS人群85%的高速增长。

九牧营销的成功在于跳出“功能科普”传统框架，将产品价值融入用户感兴趣的话题，既深耕垂类用户，又有效触达泛兴趣人群。未来，九牧将继续以创新的对话姿态，深化数字营销探索，高效传递品牌价值。