中国卫浴行业最缺的是什么？

我们有让国际巨头侧目的优质产品，有叹为观止的完善供应链，更有领跑全球的智能制造实力。然而，当我们反复清点这些硬核资产时，会清楚地意识到，品牌始终是一块关键而疼痛的“短板”。

值此中国品牌日设立十周年之际，卫浴新闻观察整个行业发现，来自浙江台州的埃飞灵卫浴，几乎是以一种“不惜力”的姿态，在品牌这片无形的疆土上埋头耕耘，表现出一种极其强烈的信念感。卫浴新闻认为，埃飞灵这种不遗余力，绝非一时兴起，而是源于对商业本质的深刻洞察。

全球化趋势下，以品牌破局“中国制造”认知困局

众所周知，随着中国经济的迅猛发展，特别是经历了无数轮优胜劣汰的激烈竞争后，中国企业早已脱胎换骨。然而，一个残酷的现实依旧刺眼：我国品牌影响力的成长速度，显著滞后于我们硬实力的膨胀速度。在国际上享有盛誉的中国知名品牌仍属少数，全球性的品牌声量也相对微弱。

从中国制造到中国创造的过程中，能否确立独特且高水平的品牌优势，已不再是锦上添花，而是企业制胜的关键筹码。

产品行销全球逾百个国家和地区的埃飞灵，显然对此有着深刻的理解。广泛的国际布局，赋予了它感知全球市场水温变化的敏锐神经。埃飞灵早已清晰地意识到，仅靠物美价廉的“产品出海”，无法构筑持久的竞争护城河，更难以捕获价值链高端的丰厚回报。

卫浴新闻看到，近两年来，埃飞灵不遗余力地扩充海外渠道“朋友圈”，在多个国家落地品牌专卖店。这一系列动作的核心均指向：从“产品出海”迈向“品牌出海”。

产品走出去，赚的是辛苦费；品牌走出去，赢的是话语权。埃飞灵明立足国际市场的战略眼光，让品牌建设从一开始就带有一股不服输的劲头，它要的不是庞大的销量数字，而是那个刻在用户心里的名字。

以时间为尺，丈量“百年”梦想

如果说品牌出海是市场维度的扩张，那么“百年飞灵梦，一世卫浴情”便是埃飞灵在时间维度上的长期主义期许。日前，在接受卫浴新闻专访时，埃飞灵副总裁龚学文特别强调，“百年飞灵梦，一世卫浴情”一直是埃飞灵的战略指引。这句话里没有提到规模，没有提到利润，只提到了“梦想”与“情感”。

一个“百年”，让所有的动作都有了沉甸甸的分量。打造品牌，就成了埃飞灵实现这个梦想的必然选择。因为只有品牌，才能穿越经济周期，承载几代人的记忆。埃飞灵，不仅是在做生意，更是在试图沉淀一种经得起时间冲刷的品牌情感。

存量时代的弯道超车，抢占心智高地

我们不得不正视一个现实：整个卫浴行业已无可避免地进入了存量竞争时代。红利退潮，增量萎缩，市场正在用最冷酷的方式完成优胜劣汰。在这个阶段，价格战只能带来血流成河的惨胜，真正聪明的企业明白，只有打造品牌，抢占用户心智，才是存量厮杀时最坚硬的盔甲。

埃飞灵没有等到潮水退去才去寻找“救生衣”，而是提前加码品牌建设。继2025年大手笔包揽台州新机场航站楼核心广告位，密集亮相全球顶级展会，进入2026年，埃飞灵继续加码品牌曝光度，仅第一季度就已参加上海酒店展、广交会等多场国际展会，用极高的曝光度在大众心中建立认知壁垒。

当别人还在为眼前的流量焦虑时，埃飞灵已经在为未来的品牌红利默默布局。这份从容，恰恰印证了它作为行业深耕者的定力。无论是面对国际巨头的挤压，还是国内同行的内卷，埃飞灵始终紧握品牌这根线，因为它深知，在存量的世界里，只有品牌才是永恒的流量池。

十年品牌路，一曲奋进歌。中国品牌日设立十周年，记录的是整个国家从制造大国向品牌强国跃迁的集体求索。而埃飞灵的品牌实践，正是这部宏大叙事中一个具体而生动的章节。

补齐品牌短板，需要的不仅是资金与创意，更是久久为功的坚持。致敬每一个为品牌默默蓄力的长期主义者，因为有你们，“中国品牌”这四个字，才有可能从一块“短板”，变成一块正向世界不断攀升的“跳板”。