卫浴行业步入存量竞争，同质化抄袭与价格内卷愈演愈烈，而固比德始终坚守高端五金赛道，以原创设计、德系精工与情感化营销，在红海中开辟差异化新路径。本次《对话品牌》专访固比德卫浴营销总监严国威，聚焦 2026 “52C 我爱洗” 品牌节，解码品牌创新逻辑、产品硬实力与长期主义发展战略。

十载沉淀，破局立新：打造专属情感品牌节

2026 年，是固比德深耕高端卫浴五金的第 11 年。历经十年市场积淀，品牌收获广泛行业认可与良好口碑，却始终未打造专属品牌 IP 活动。为此，固比德开创性以 “52C” 谐音为灵感，重磅发起“52C 我爱洗・沐浴品牌节”，以水为媒，浴见真爱，构建卫浴行业情感营销新范式。

严国威表示，本次品牌节不跟风行业展会热潮，特意选择在上海厨卫展前提前启动，以连续 10 天直播的创新形式，面向全国经销商与消费者全面展示品牌新貌。直播期间，不仅全景呈现全新升级的展厅风格与多款年度新品，25 日更是重磅节点：除了直播好礼、爆款手持花洒与神秘淋浴套装惊喜亮相外，还将推出两大重磅福利 —— 抽奖送漩影水晶龙头与行业口碑爆款9791 魅影龙头，以满满诚意回馈合作伙伴，传递固比德跨越周期、持续迭代升级的坚定决心。

匠造臻品，定义标杆：水晶美学与硬核创新双驱动

产品是品牌立足的核心，更是穿越行业周期的硬实力。本次品牌节核心主推的漩影水晶龙头，堪称固比德高端原创的巅峰之作，更是全球卫浴市场唯二的水晶龙头产品，承载着品牌对标国际顶尖水准、引领行业美学变革的雄心。

这款龙头由德国设计师操刀设计，融合意大利威尼斯穆拉诺岛千年水晶工艺，采用天然水晶纯手工定制而成。区别于普通玻璃，天然水晶具备高硬度、高折射率、易清洁等优势，光影折射下色彩绚丽，兼具艺术收藏价值与实用功能，将卫浴五金从功能性产品升级为空间美学艺术品。在产品创新体系上，固比德构建了复刻创新、原创突破、完美落地三大核心护城河。复刻创新，融合市场优质元素深度再造；原创突破，如去年发布的暗装错落龙头 “灵动雨”，实现行业零的突破；完美落地，立足中国市场需求，将全球设计理念与本土供应链优势结合，让创新不流于概念，真正落地为消费者可感知的优质产品。

价值领航，深耕长期：以高端定位构建不可复制壁垒

当下卫浴行业并非消费下行，而是消费趋于理性与聪明。消费者经多元媒体教育，愈发清晰自身需求，对产品品质、设计、体验的要求持续升级。严国威认为，行业已从野蛮生长迈入成熟竞争阶段，价格内卷永无终点，价值领先才是破局关键。固比德始终坚守价值领先战略，拒绝低价竞争，聚焦三大核心维度构建品牌竞争力：

• 价值体现：坚持高端定位，以原创设计、德系精工打造高附加值产品，满足高净值人群对品质与美学的双重追求；
• 高效交付：从产品研发、生产制造到终端服务，全链条严控品质，承诺必达，筑牢经销商与消费者信任基石；
• 情感共鸣：明确 “离水最近的品牌” 定位，专注淋浴与龙头核心品类，既保障产品肤感、舒适度等体验优势，又通过情感化营销，让卫浴空间成为传递爱与温暖的载体。

谈及未来，严国威表示，固比德将持续以创新为核心，深耕高端五金赛道，坚持 “为经销商创造价值、为消费者提升体验” 的初心，在同质化红海中走出独特的价值增长之路。

初心如磐，向新而行：以热爱致未来，以匠心筑长青

从十年积淀铸就高端口碑，到 11 年新启程打造专属品牌节；从漩影水晶龙头的美学突破，到 “复刻 + 原创 + 落地” 的创新体系，固比德始终以长期主义深耕高端卫浴五金领域，用实力诠释 “淋浴智慧·家” 的品牌精神。

面向未来，固比德将继续坚守高端定位，以原创设计驱动产品迭代，以情感营销链接用户心智，以优质服务赋能渠道伙伴，重新定义中国高端五金卫浴新高度，让每一次沐浴，都成为爱与美学的邂逅。