、

转眼2018年三分之一的时间已经过去了，卫浴行业也正经历着变革。一方面，随着主流消费群体的转变，智能、定制成“蓝海”；另一方面，随着互联网日新月异，“新零售”成为行业趋势。

2018年，在竞争加剧的大环境下，企业如何排兵布阵，结合实际制定发展战略，直接影响了自身的发展。在这方面，国内外知名的卫浴企业是怎么做的？一起来看看吧~

科勒：厨卫项目正式落户武进

3月29日，常州科勒厨卫有限公司通过商务部门的设立备案，标志着总投资3000万美元的美国科勒厨卫项目正式落户武进。据了解，该公司由科勒(中国)投资有限公司独资设立，注册资本2500万美元，主要从事隐藏式水箱、净水设备、浴霸、装配式整体卫浴以及相关零部件的研发、制造、销售。常州科勒厨卫有限公司位于武进国家高新区，计划2018年底投产，未来五年产值计划超过30亿元。

TOTO：打造紧凑型马桶

2017年4月28日，TOTO泰国公布了将建立新的卫生洁具厂“TOTO泰国二厂(暂定名)”的消息，表示5月开工建设，2019年4月运行。新工厂计划于生产，主要量产卫生洁具，马桶，洗脸盆等陶瓷洁具。第二工厂建筑面积约68000平方米，年产能力约42万件。预计投资总额为约93亿日元。

此外在产品方面，今年年初，TOTO宣布将在2月推出“GG”系列一体式智能马桶，包括“GG”及“GG-800”两种型号。其中“GG”定位为紧凑型产品，长度和高度都较传统产品小，有效节省空间，售价介乎230000日元至290000日元。

九牧：立足福建，干净中国

2018年九牧将持续发力。1月13日，九牧智能泛家居技术合作会议在美国硅谷隆重举行。会上林孝发透露，九牧规划将人工智能与AI技术的创新应用到浴室、厨房、阳台空间，希望通过此次推介会寻求与亚马逊Alexa、苹果Siri合作语音交互技术，实现全屋语音交互功能，构建智能泛家居平台。

此外，2月4日，九牧董事长林孝发在“厕所革命.干净中国”公益活动发布会上公布九牧厕所革命的宏伟目标。林孝发表示“九牧将在2018年启动三年计划，在全国范围内新建10万个厕所，立足福建，干净中国”。

恒洁：全面升级，禁区突破

2018年，恒洁品牌全面升级，品牌形象实现跨越式提升，通过传播沟通的创新实现与新生代消费者的良好互动；深耕零售渠道的同时，进一步拓宽工程、家装渠道，创新商业模式实现业绩高速增长；以智能双Q为代表的智能卫浴赢得业内外点赞，恒洁实用和人性化的设计更深入人心；大力投资新的制造基地、大型研发中心及供应链建设，以及广纳各方人才，为恒洁进一步发展奠定坚实的基础。

年初，恒洁卫浴在潮州官塘镇举行节水节能智能高档卫生洁具生产总部基地项目动工仪式。据悉，该项目占地面积260多亩，预计建筑面积31万多平方米，项目建成后年产值预计10亿元，年利税1.5亿元，为周边地区的群众提供近3000个就业岗位。另外，一期工程预期2018年6月建成投产，2019年6月则全面完成工期。

惠达：布局智能家居生态

2017年8月，惠达卫浴宣布和麦格米特共同出资1500万元，成立唐山惠达麦格米特智能家居科技有限公司，共同研发、生产和销售智能家居产品。这是双方自2016年初共建智能卫浴联合实验室以来的再次合作，也是惠达卫浴在智能家居领域又一重要的战略举措。

在2018年前夕，惠达卫浴宣布和重庆市荣昌区政府签订《项目投资意向书》，拟投资15亿元在重庆荣昌区建设惠达卫浴智能家居产业园。令人期待的是，该项目将主要作为装配式住宅产品及智能卫浴产品的生产基地，让人自然将惠达卫浴布局智能家居生态的大方向联系在一起。

箭牌：渠道裂变，品牌升级

箭牌卫浴2018年将继续实施积极的营销政策，加快品牌升级。随着厕所革命的提出、房地产行业的强劲、中产阶级崛起等，不仅要加速实现品牌产品年轻化，还要积极拓展新渠道。同时，2018年，箭牌卫浴还将积极拥抱电商，大力推广新零售。

3月26日，箭牌卫浴携手央视打造的《秘密大改造》栏目，在成都启动开拍仪式。据悉，《秘密大改造》是一档温情、正能量的家装类节目，12位知名设计大咖，分别用14天为不同的平民英雄全面改造旧房，既融合了大师格调与百姓情怀，也传达了对社会公益的密切关注。

尚高：高端定制

今年在品牌规划上，尚高还将继续延用“高端定制”路线。其中，尚高今年春季发布的新品莱斯系列浴室柜就是很好的证明。此款浴室柜创新打破传统浴室柜格局，在标准配置的基础上加入多样化单品组件，供客户拼出专属自己的私享空间，用户可根据卫浴间的大小及形状选择所需柜子尺寸和数量，然后进行自由组合，不仅给用户更多的置物空间，还能带给用户摆脱束缚、发挥灵感、自由搭配的乐趣。

东鹏：推陈出新，升级核心

去年年末，东鹏智能家居创意产业园项目在永川高新区三教产业园正式开工建设，其中规划建设3条年产260万件陶瓷卫浴生产线、1组年产50万套浴室柜橱柜生产线、1组年产5万套沐浴房生产线、1组年产80万套五金龙头生产线。

3月28日下午，东鹏控股与恒腾网络集团签订合作协议，东鹏整装产品也在现场正式亮相。据了解，超过100名意向客户及家装公司现场签约，首批整装产品订单金额超达1.5亿元。

帝王：纵深发展，开辟全卫定制新战场

今年帝王洁具不仅将原本擅长的色彩卫浴成功地往纵深发展，还通过与高端陶瓷品牌欧神诺的联合，大举开辟全卫定制新战场。

4月9日，四川帝王洁具股份有限公司发布公告，拟将原公司名称“四川帝王洁具股份有限公司”变更为“帝欧家居股份有限公司”，更名议案已获该公司董事会投票通过。

另外，在帝王洁具3月31日发布的《2017年年度报告》中，有超过100次提到“欧神诺”，显示该公司卫生洁具、建筑陶瓷双管齐下，塑造家居行业领先企业的决心。未来，帝王洁具与欧神诺将在产业布局、渠道协同以及资源分配方面完成整合，围绕“卫生洁具”和“建筑陶瓷”两大家居建材板块，进一步提高公司产品的市场占有率。

此外，2018年1月，帝王洁具在佛山成立全资子公司佛山帝王卫浴有限公司。未来，该公司将推出“6S全卫定制”，实现客户在材质、色彩、风格、尺寸、空间、服务的个性化需求，为客户提一个更舒适、更科技、更专业的卫浴空间解决方案。

浪鲸：全面爆发，大步迈进

2018年，浪鲸卫浴更出大手笔，全新升级品牌形象，继续与央广携手，利用无线电波覆盖全国；在北上广深等重点城市投放机场，高铁及重点地标建筑，开启硬广全时代；紧贴信息互联互通发展方向，与今日头条展开深度合作，利用短平快的节奏西瓜视频，悟空问答等全链路平台与网友打成一片；对于一直被关注的社交软件一腾讯系的广告也在浪鲸的投放计划之一，从空中到地面，从碎片化到社交应用，浪鲸全面爆发，继续向中国卫浴第一品牌梯队大步迈进。

朗司：创新锐变，挂牌上市

3月22日，佛山市南海格朗司洁具有限公司宣布正式在广东金融高新区股权交易中心挂牌上市(企业代码:220169)，此举标志着格朗司企业在资本市场迈开了第一步，为公司日后IPO奠定了坚实的基础。2018年格朗司企业将继续以产品创新驱动企业发展,在发展目标、渠道规划、品牌发展、管理体系、业务提升、产品研发等方面加大力度,以任性定制为主，加大标杆经销商的扶持以及中小经销商的提升，稳抓“新零售”模式机遇，拓展销售渠道，迎战2018。

安华：全新形象，洁净中国

回看2017年，坚持“品质洁净中国”的安华卫浴正式升级品牌语，将“品质洁净生活”作为品牌发展的新核心，并将“定制”的概念延伸到了卫浴空间。

2018年1月26日，安华卫浴新品牌形象正式揭幕。据相关资料显示，这是安华卫浴创立至今第二次升级品牌形象。初创时的稚嫩，成长期热情、活力，到如今的睿智、大气，安华发展的每一步都走得坚定有力。全新设计的品牌形象一方面延续了安华卫浴原有的品牌基因及大气、专注、专业的品牌气质，另一方面更加契合安华卫浴未来的发展和战略方向，也与目前主流的80、90后消费群体的审美十分匹配。而随着全新品牌形象的推出，安华卫浴在全国的专卖店，以及线上线下与消费者沟通的各个平台，都将随之更新升级，正式迎来安华卫浴的“变革赢新”时代。

法恩莎：为爱设计，匠心智造

今年年初，法恩莎卫浴举办了第17届全国战略合作伙伴年度峰会，峰会以“为爱设计、匠心智造”为主题。匠心，是对产品精益求精的追求；智造，是对世界促进推动的动力。法恩莎卫浴将企业一直秉承的“设计为爱而生”这一理念融入智能制造，致力于不断提高消费者的卫浴生活品质，打造具有国际竞争力的制造业，为推进中国制造做出应有的贡献。

欧路莎：三年突围，重构品牌

2018年1月25日，林华友围绕“智能+全卫定制—— 欧路莎三年突围重构品牌”等核心内容进行演讲。其指出，未来欧路莎将坚持“智能卫浴”发展方向不变，整体卫浴的优势将持续做大做强，大幅提升产品的定制能力，深挖生产能力，全力开展O2O线上线下一体模式。

金牌：全速增长，品牌发力

2018年，金牌卫浴制定了30%的增长目标。为达成这一目标，金牌将继续把重心放在做强产品、做深渠道、做好服务三个方面。其中，加强品牌建设将成为金牌卫浴今年的工作重点，除了加强高铁、各大门户的战略合作，通过多维度广告投放，金牌卫浴今年还将投放央视广告，进一步扩大金牌的品牌知名度与影响力。

​

金柏丽雅：全卫定制

3月28日-30日，在第八届中国（广州）定制家居展览会上。金柏丽雅高端整体卫浴率先打出“全卫定制”的口号，掀开全屋定制时代下的卫浴定制新趋势。

2018年是“定制实年”，定制家居从昔日的“轻狂少年”，逐渐步入“壮实盛年”，行业从兴起走向成熟，金柏丽雅高端整体卫浴也经历了9年历练。金柏丽雅高端整体卫浴从传统定制的低效率束缚中摆脱出来，实现更大的市场规模，大大提升品牌竞争优势。不论是4平米、4-6平米、6-8平米，还是更大的卫浴空间，通过模块化定制创造百变个性化空间，让更多家庭实现个性化卫浴定制。

鹰卫浴：乘风破浪，赢领2018

1月29—31日，以“乘风破浪 赢领2018”为主题的鹰卫浴2018经销商年会召开。瞻望2018，鹰卫浴将继续依托全面的品牌营销推广、强有力的终端实力，实现业绩腾飞。同时，随着消费升级，年轻群体消费力量崛起，鹰卫浴产品设计将更加简约、时尚、个性、智能；不断升级的VI设计使得品牌形象更加鲜明，极具辨识度；丰富而有吸引力的活动带动销售，引爆市场。

日丰：范冰冰现身日丰品牌升级发布会

3月30日，日丰卫浴在海南举行了 “冰丰奇浴——品牌升级发布会”。会上，牌形象代言人范冰冰演绎的“为爱而变”TVC广告片现场首发，同时日丰卫浴全新品牌Logo及「整体卫浴创变者」的核心理念也正式发布。范冰冰亲临现场，为日丰卫浴助力打call，将现场气氛推向高潮。

澳斯曼：重金投放央视广告

今年年初，澳斯曼卫浴全新“i尚定制大片”再次在中央电视台重磅亮相，预告片每逢周三于CCTV2《交换空间·空间榜样》栏目广告时间段播出，贯穿全年。据了解，该广告片从时尚、个性、简约上大展澳斯曼定制卫浴时尚风采，也标志着澳斯曼正在为新一轮的品牌形象建设发展积蓄力量，2018品牌建设布局已经全面步入正轨。