凝聚新共识，共享新机遇！

寒风凛冽的家居行业，凝聚共识，创新思变。中装协住宅装饰装修和部品产业分会正式成立，九大新任会长聚首一堂，他们对于经济形式的预判是怎样的？“首脑会议”上，九大会长畅谈对行业现状和趋势的独到观察。

11月19日，由中国建筑装饰协会主办，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会承办的“中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会成立大会暨B2B2C定制精装发展论坛”在京举行。政府、行业协会、专家学者、全国知名家装企业，区域龙头家装公司，全屋定制、橱柜、卫浴、瓷砖、吊顶等住宅部品企业代表齐聚一堂，共同见证中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会的成立。

应运而生 中装协住宅装饰装修和部品产业分会成立

随着全装修进入快车道、整装公司的快速发展使住宅装饰装修和硬装部品融合成为大势所趋。为了顺应行业的整体发展，中国建筑装饰协会经研究决定，将原来的“住宅装饰装修分会”和“住宅部品产业分会”合并为“中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会”。

成立仪式上，主办方中国建筑装饰协会执行会长兼秘书长刘晓一致辞表示，随着中国经济进入新常态，装饰行业发展转入拐点，协会应引领行业转变发展方式、转型升级，推动装饰行业进入创新驱动的发展轨道。中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会的成立，是中国建筑装饰协会适应市场发展新形势，引领行业寻找产业转型升级的良好开端，也是行业服务升级的重要标志。

下半年来，普遍反映市场疲软甚至严重萎缩，一些企业面临着生存和发展的挑战。但这也能够促使企业更加注重企业经营内功的修炼，提高企业的经营水平，提高企业的运营效率，增强企业产品和服务质量，从而能够提高企业可持续发展的市场竞争能力。

【图】中国建筑装饰协会副会长兼副秘书长张京跃

中国建筑装饰协会副会长兼副秘书长张京跃指出，今年是改革开放40年，2017年，建筑装饰行业迈向4万亿的台阶，这是全行业的骄傲。然而行业还有许多工作需要完成，转型升级迫在眉睫。这要求住宅部品企业与装修企业紧密联系，形成新的装修运营模式，更好地满足家装消费者的需求，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和住宅部品产业分会应运而生，契合时代发展需求。

他指出，转型升级首先要创新、协调、绿色、开创、共享的，通过技术和运营模式的创新，提高供给侧能力，其次要加强行业自律，确保消费者有更多的获得感、信赖感和安全感。第三，积极促进企业资产的证券化。分会一定要秉承服务企业的根本宗旨，凝聚行业共识，把分会变成企业认同、中装协放心、消费者信赖的组织机构。这次会议会成为两个行业发展的里程碑，一个新商业模式的开始，让行业共赢未来。

【图】中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会副会长单位授牌

中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会一届会长名单（按姓氏笔画排序）：

1、 生活家装饰 董事长 白杰

2、 志邦家居 董事长 孙志勇

3、 红蚂蚁装饰 董事长 李荣

4、 星艺、华浔、名匠装饰 创始人 余静赣

5、 东易日盛 董事长 陈辉

6、 曲美家居 董事长 赵瑞海

7、 华耐家居 董事长 贾锋

8、 乐华家居集团 总经理 谢岳荣

9、 名雕装饰 董事长 蓝继晓

中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会隶属于中国建筑装饰协会。主要由国内家装和材料部品两大行业领军企业构成。分会的九位会长，由国内家装行业知名企业家和材料部品行业的知名企业家组成，他们经过提名和会员表决通过，担任新一届五年分会会长。考虑到装修和材料部品属于跨界的行业，而企业家的精力有限，因此每一年从装饰装修和部品两大行业中各选取一名会长主持一年的工作，本届轮值会长由东易日盛家居装饰集团股份有限公司董事长陈辉、华耐家居投资集团有限公司董事长贾锋共同担任。

轮值会长就职仪式之——东易日盛家居装饰集团股份有限公司董事长陈辉表示：行业面临拐点，两个分会的合并，将带来机遇，危机的时刻，正好是优秀企业产生机遇的时刻。本次活动的参与企业很踊跃，在此也希望能与各位携手共创行业未来。

轮值会长就职仪式之——华耐家居投资集团有限公司董事长贾锋现场表态：华耐在家装材料行业25年，服务过几百万家庭，也服务过不少装饰公司，在新时代，期望更扎实地为行业做贡献。我们要多抽时间，多组织活动，支持分会的工作。期待在新一届装饰和部品企业的合作下，共同开创新时代。

首脑对话：九大会长碰撞火花 寻求拐点新机遇

2018年，无论家装还是部品企业，都感受到一股寒流：限购令下的萧条市场，全装修导向的房产新政，日新月异的消费需求，增长乏力的传统渠道……市场重压之下，如何寻求拐点新机遇？中国住宅产业年会上，来自家装和部品行业的九大企业家展开了一场别开生面的“首脑对话”。以“活好当下 共赢未来”为话题，从实战角度分析企业未来的发展之道。

首脑对话由东易日盛家居装饰集团股份有限公司董事长陈辉担任主持人

对话嘉宾亦是阵容鼎盛，包括：

星艺、华浔、名匠装饰创始人余静赣、乐华家居集团总经理谢岳荣、华耐家居投资集团有限公司董事长贾锋、 深圳市名雕装饰股份有限公司董事长蓝继晓、曲美家居集团股份有限公司董事长赵瑞海、志邦家居股份有限公司董事长孙志勇、红蚂蚁装饰股份有限公司董事长李荣、以及生活家（北京）家居装饰有限公司董事长白杰。

以下为发言精彩片段：

冬天的来临意味着春天即将到来，一亿家庭都还没有真正满意的装饰，希望把家居装饰升级为艺术装饰。

希望行业升级到艺术装饰，95后没有买房压力后，用更多的金钱应用于装饰中。我不看好整装，艺术装饰一定是95后的首选装饰。希望带领行业升级到艺术装饰，4万亿的蛋糕，升级到16万亿的“金糕”。

乐华家居集团总经理谢岳荣

埃塞俄比亚购买力较差，也比较封闭，放弃了到埃塞尔比亚的投资建厂计划。2018年由于在形势上许多不确定性，2019年行业依然不太乐观，必须考虑清楚发展策略，到底是增长速度还是经济效益，是低成本竞争还是差异化竞争？当你要进入新的品类、新行业，你能不能耗得起？需要认真衡量。

展望未来时，谢岳荣提醒企业要把运营成本计算准确，包括税务、环保、送货、安装、维修的成本，以及库存产品的叠加损失，如果成本没有算准容易造成亏损。行业要警惕低价竞争。此外，经验主义可能会害人，从1997年到2008年的危机，我们都大举扩张，但过去的成功经验不适用于当下，经验主义有危险，洗牌的时候已经到来，行业不需要那么多企业，企业的增长速度也没有那么快，要注意转型升级，找到应变措施。从富人变成穷人最快的方式是“投资失败”。大家如果未来都涌向大家居，盲目扩张，存在一定的风险。

登山不为了登多高的山，而是自我修炼。企业家也是有风险，希望在登山中寻求自然赋予的力量，面对风险和挑战的勇气。

华美立家是由几个制造企业发起的，想让更多家居企业发展中获得产权，不用“交房租”。

他也在思考：今天面临的是经济规律，经济周期中，行业有波动很正常，2019年是行业调整期，2018年用户数量下降的事实无法回避，然而人们对居家生活持续改善的愿望，是每个人的愿望。因此房地产有可能会衰退，但家居行业会持续繁荣。

房地产占据了不少居民可支配资金，这是一个问题，然而未来是一个很大的存量房市场。华耐将继续专注流通服务业，需要站在消费者心智的角度，解决消费者一站式购齐的方案。通过平台，有协会的信用和监督，可以一同开拓市场！

互联网家装对传统家装起到很大的促进作用，但是近年来互联网家装频繁出现问题，在于他们对交付不太理解，也遭遇到市场的寒冬。他们只是使用了工具对行业进行尝试，但理解或许还要加强，在这个过程中，虽然有不少企业经营不下去，但也给传统行业带来新的思考和更多方式方法。

他期待在中装协住宅装饰装修和部品产业分会内找供应商有更多渠道，凝聚新共识，共享新机遇！

2019年，企业需要求变，渠道、产品如何变化，一定要自我创变，琢磨好自己的事情。

事实上，2019年没有那么可怕，如果淘汰一批落后企业，或许行业还会发展得更快。

未来产业将有许多融合、优势互补的空间，过去几年的高速发展，依靠前驱动力，接下来市场增速放缓，需要后驱动力，需要我们在交付上努力，通过成品部品和定制部品联合，做基于客户痛点的解决方案，形成合力，解决问题。

今年8月志邦更名为“志邦家居”，核心战略是“大定制”，然而不涉及大家居，更希望做深做透品类，将积极配合秘书长单位的工作，把转型工作做好，尽量时间跟大家学习、研究行业的发展，推进协会的工作。

一个企业的发展，到了一个阶段如果不能创新，就会失去动力。家装公司需要两大核心能力，一个是获客能力，另一个是交付能力。以前我们没有市场部，此后才发现其重要性，互联网家装主要是解决了获客的问题。现在在探索整装品牌的发展。

李荣认为，蛋糕越来越小，更多的蓝海是精装修，B2B2C对我们来说是蓝海，但对行业而言是红海，怎么来做需要经验，总要有行业先行者第一个吃螃蟹。关于老房装修，艺术装修和刚性需求是两方面，我希望有更多的闭门会议，研讨市场需求，形成共振，供行业发展。

生活将与林志林对居家生活的美学有很多类似的看法。为行业传递正能量，前段时间将代言人林志玲请到成都，发布了品牌盛典。行业这两年最大的是消费群体的变化，这两年专注整装行业的发展，这是来自消费端的趋势，是从消费端出发。整装比半包公司的难度更大，要考虑系统思维。

行业面临三大压力，希望行业坚持节奏，这个行业是“大行业，小企业”，80%来自修炼内功，未来要增加行业洞察，为用户提供解决方案，解决行业的方案。

思想有多远，我们就能走多远，通过企业“首脑们”的精彩对话，让行业对危机有了新的理解，家装市场依然潜力巨大，没有倒掉的行业，只有不景气的企业。唯有活好当下，方能共赢未来。

数据解读 两大权威研究报告首发

活动现场，《中国家装消费行为与生活方式研究报告2018》与《2018中国成品住宅发展研究报告——聚焦全装修》两大重磅研究报告首次发布，为中国家装消费行为研究和成品住宅发展现状提供重要的数据支持和决策依据。

数据化是理性分析现状，客观解读趋势的重要判断依据。过去，由于行业数据缺失，缺乏高效专业的数据分析平台，一度严重制约厨卫行业的健康发展。为此，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会从2014年开始，联合中国社会科学院舆情实验室、瑞研家居智库等机构，通过展开专项调研，每年发布并公开出版《中国厨卫市场及消费行为研究报告》，为厨卫行业探索发展之道。今年，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会将对这份报告进行全面的升级，并正式更名为《中国家装消费行为与生活方式研究报告》。

研究坚持面对家装消费者的市场调研，立足于对行业发展的深刻理解和专业诠释。

瑞研家居智库首席专家唐人：家装服务信息渠道依然以线下为主，其中家装马路游击队的市场份额已经降到20%，而新房装修的市场份额依然保持在70%以上。

全包模式已经占到64.3%的市场份额（清包，半包，全包）。

家装服务信息渠道依然是以线下为主，消费者最为依赖的三大家装渠道分别是:家居实体店、家装公司和亲朋好友介绍。

整装发展出乎意料，但还处于混沌的过渡阶段，然而，从定制家居到全屋定制的发展已成为趋势。

研究生活方式，可以落实到产品设计和营销中，通过41个生活方式变量来解读生活方式。他提出动态市场细分。

同时，随着国家实行取消高层“毛坯房”政策，各省市陆续出台“全装修”新政， “全装修”已成为全行业热议的焦点。2018年，全国已经有超过31个省市出台了相关政策，推进“全装修”的落地发展。为了让企业深度了解消费者需求，寻找行业系统解决方案，更好地把脉全装修的发展趋势。中国建筑装修协会住宅装饰装修和部品产业分会联合中国社会科学院新闻与传播研究所、清华房地产总裁商会、家居建材大数据舆情智库等机构推出《2018中国成品住宅发展研究报告——聚焦全装修》报告。

原住建部总经济师李秉仁表示，未来，精装修和装配式建筑的比例会越来越高，要找到解决问题的方式。我们的行业与建筑行业的发展息息相关，而房地产市场处于逐步成熟的阶段，也更加理性。我们现在的行业处于冬天，中美贸易摩擦的根源在于中国的快速发展危及其利益，对中国的发展存在不确定性，因此大家要有思想准备。但中国经济的基本面是好的，我们要树立信心，探索发展之路，为行业发展做出更大的贡献。