2019年3月，正值展会季前夕，深圳美廷集团正式宣布永久买断美国百年床垫品牌伊丽丝（Eclipse）中国使用权。作为2019年床垫行业首起品牌买断大事件，也是放眼中国家居行业极为罕见的一次大胆尝试，消息一出，颇有惊天破竹之势，令业内一片沸腾。

对于为何有此举动，美廷集团软体事业部总经理张治芳表示，这是伊丽丝在华发展宏图计划中，具有深远意义的重要一步。作为床垫界最古老的品牌之一，伊丽丝拥有百年积淀的“2专利+2认证+2设计”的核心技术与品牌荣誉，在品牌买断后，将更有利于扎根中国沃土，传承伊丽丝百年匠心工艺，助力提升更好的睡眠体验。

“拥有伊丽丝永久使用权，我们坚定，在中国未来的十年、百年里，我们可以放手将伊丽丝品牌做强、做大，为中国的消费者提供更优质产品。同时，通过这一举措我们希望可以提醒到在中国经营的其它国际品牌：自己有操控权的品牌才能有美好的未来！”张治芳说道。

美廷集团软体事业部总经理张治芳

可以说，这是一次突破性的永久买断，这是一次影响全行业的品牌事件，这是一个惠至经销商的利好消息。在业界看来，既彰显了美廷集团作为民族品牌在国际市场上的实力，又被视为是中国床垫行业的一个新开端，将加速产业进入升级拐点。

3月19日，深圳时尚家居设计周暨34届深圳国际家具展在深圳会展中心拉开序幕。尽管今天已经是展会的最后一天，但在位于1号馆1A09的伊丽丝展厅现场，依旧人潮汹涌。作为品牌买断后，也是伊丽丝宣布实现全面升级后的首次亮相，无疑是非常成功的，尽显对于中国市场的精心部署。

新产品：风格化、功能化的集成探索

在此次深圳家具展上，除了原有的多款明星床垫产品：全球唯一一张纯天然绿色养生床垫天籁、美国原装进口床垫华盛顿、加利福尼亚等，还增加了功能床垫系列，以及轻奢、极简的流行床架。

随着消费者收入的逐步提升以及消费观念与习惯的转变，床垫也呈现出明显的消费升级趋势，逐步向高端化、细分化、功能化、风格化发展。而通过产品升级扩大发展空间，正是伊丽丝一直以来所尝试的。

高举两代中央护背专利技术，针对消费者需求不断进行产品研发，把脉国际流行趋势，形成品类众多、覆盖齐全的一站式产品矩阵，以功能化、风格化产品引领行业走向新的蓝海，让百年品牌焕发出再度青春，以超前战力，在激烈的市场竞争中独占鳌头。

新形象：沉浸式的感性体验，领航情感消费时代

美国心理学家马斯洛将需求由低到高分成5个层次，即生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现。对于床垫品牌而言，仅仅只想满足消费者的基础睡眠需求，这是远远不够的。

伴随伊丽丝2019年全新slogan——“百年伊丽丝，只给最爱的人”的发布，可以发现，伊丽丝不仅要把百年品牌所铸就的精湛工艺和卓越品质传递给消费者，更要把爱与情感注入到产品和品牌中，让它成为传递爱的桥梁,让爱普照每一位使用者的心间。

全新的门店形象，正是伊丽丝传递爱的载体。2019年，伊丽丝携手知名空间设计师陆慎一，升级门店、展厅空间形象，巧妙运用声、色、光、电，通过动线研究、陈列设计、人性化关怀，从爱出发，注入“家”的概念，赋予产品温度，为消费者呈现更好、更人性化、更有温度的体验与购物环境，把冷冰冰的门店转向有温度的、可交互的场景，建立情感纽带。

新模式：重塑品牌力、营销力

唯有变化是永恒不变的。在市场竞争愈发激烈的今天，不少家居企业被迫进入了“微利时代”，如何寻找新的盈利增长点，突破性实现经营模式的变革，是必须考量的一个问题。

今年，伊丽丝不仅聘请前深圳家具协会传媒中心总经理褚智伟担任品牌顾问，为伊丽丝量身打造品牌战略新“打法”，直击痛点打造品牌差异，而且正式启动积分制管理营销模式，通过积分制管理模式帮助经销商管理店面、提升业绩，用积分建立健康的企业文化和优秀的管理团队，解决管理中的各种困惑的管理实践。

势能全面爆发，引领床垫行业升级新篇章

从品牌永久买断，到产品、定位、形象、模式的全面升级，足以看出伊丽丝的品牌势能正在全面爆发。其不但提升了自身的品牌竞争力，也将引领家居行业进入产业升级的新篇章。相信2019年，将会成为伊丽丝品牌发展的关键年！