3月23日，“清新空气，净在东鹏”东鹏空气净化砖主题列车首发仪式在广州南站隆重举行。

东鹏瓷砖事业部国内营销零售市场中心总经理查永根先生、永达传媒华南大区总经理贺碧女士、东鹏瓷砖事业部直营管理中心总经理钟雄华先生、广州子公司常务副总经理吴明辉先生以及知名媒体朋友，共同见证东鹏瓷砖“东鹏空气净化砖”主题列车首发的魅力。

东鹏47年，不忘初心。不仅致力于引领家居时尚潮流，同时注重为广大消费者提供健康生活新主张的理想生活理念。随着人们的生活越来越注重健康和养生。抓住发展趋势，东鹏直击困扰行业和消费者的“室内污染”问题，东鹏博士后工作站历经四年的研发，研发推出东鹏空气净化砖新品，为高格调的产品附加空气净化功能，为消费者带来健康与美丽理想的家居体验。

籍此机会，腾讯家居专访东鹏瓷砖事业部国内营销零售市场中心总经理查永根先生，为大家解答东鹏空气净化砖如何进入快车道。

东鹏瓷砖事业部国内营销零售市场中心总经理查永根先生

【记者】：恭喜东鹏·空气净化砖主题列车首发，为什么会选择以东鹏·空气净化砖主题来冠名高铁列车？

【查永根】：选择空气净化砖主体来冠名高铁列车，是基于三个原因：

首先是消费者需求发生了质的变化，以80、90为代表的新中产阶级已经成为了我们的消费主体，他们对于颜值、健康、环保的需求愈发重视，而空气净化砖作为绿色材料，是能够有效解决装修污染、甲醛、粉尘、氨、苯等有害身体健康的物质，是真正能为消费者带来清新空气和健康的产品；

其次是因为市场趋势的变化，一直以来的产品同质化让消费者眼光缭乱、无从选择，东鹏作为行业领军品牌，推出空气净化砖是基于引领产品花色、性能、功能、宣传方式的创新，让消费者的选择更轻松、更省心；

再次是因为东鹏“科技·艺术·生活”的品牌理念需要，产品创新和科研能力是东鹏赖以生存的基础，而东鹏发展壮大的源泉就是通过科技创新满足消费者更多潜在的需求；同时空气净化砖的风格也更加多元和前沿，满足消费者对于艺术品位的需要。通过科技与艺术的融合，最终是实现消费者理想家生活的需求。空气净化砖是东鹏科技、艺术、生活品牌理念的结晶，是能够为消费者带来清新空气、健康呼吸的产品，这也是东鹏为什么选择空气净化砖的主要原因。

【记者】：东鹏·空气净化砖主题列车将通过哪些形式，向消费者传达什么信息和理念？

【查永根】：主题列车通过差异化的广告形式，在密闭的车厢内以视觉、听觉等不同媒体形式触达消费者，让消费者记住和了解东鹏空气净化砖产品。同时我们在广告画面中除了阐述空气净化砖的卖点外，还有官方微信公众号的二维码，乘客可以关注我们，进一步了解东鹏品牌和产品，我们也会不定期推送与消费者互动的活动，例如现在参与除甲醛的大冒险小游戏，有机会获得奖品。

【记者】：越来越多陶瓷企业推出可以净化空气的功能性瓷砖产品，东鹏的空气净化砖有什么优势？这是否是未来陶瓷行业趋势？

【查永根】：空气净化砖有三大优势：健康、平整、耐磨，东鹏博士后工作站历经四年的研发，把重心放在电气石与晶刚釉如何实现完美融合的配方研发商，终于在2018年取得突破性的进展，这也让空气净化砖从一推出就站在制高点上。

首先是健康，东鹏通过在晶刚釉料中添加电气石材料，持续产生负离子，每秒能够催生负离子2587个/cm³，从而有效且长效的分解甲醛、甲苯、氨、TVOC等有害物质，同时还能中和空气中的PM2.5等粉尘物质，综合去除率达到85%以上；

其次是平整，东鹏通过晶刚釉的底层工艺，能够通过软硬组块抛光的形式，解决全抛釉水波纹的问题，让消费者的家居空间更加精致；

再次是耐磨，同样是因为晶刚釉的底层工艺，使得空气净化砖的耐磨系数能够达到4级2100转，保障消费者家居环境的长久使用，历久弥新。

功能性瓷砖，一定是未来陶瓷行业的主要趋势之一，但我认为，功能性瓷砖不是一个品类，而更应该趋于普适性，这才能够让行业更加健康的发展，而不是增加消费者的选择难度。

【记者】：近日中国建筑卫生陶瓷协会发布数据显示：2018年，137家陶企退出、产量下降11%、营收下滑28%。您对2019年陶瓷行业市场走势有怎样的判断？陶瓷企业的机会在哪里？

【查永根】：伴随市场竞争的白热化，马太效应愈发明显，建陶行业也将进入洗牌的阶段，未来行业必定会向大品牌集中，实力不足，无品牌的企业将会淘汰出局。品牌是企业综合竞争力的体现，未来的竞争一定是属于品牌的天下。

东鹏品牌“铁三角”理论，即优良的质量铸就品牌，创新的产品推动品牌，一流的服务传播品牌。2019年，东鹏将通过全方位的品牌建设，实现从民族品牌走向国际化的跨越！

【记者】：目前东鹏有那些高铁线路投放呢？

【查永根】：我们这次一共投放了四列高铁列车，全年线路覆盖全国除西藏、青海、新疆、内蒙以为所有省份、自治区及直辖市。

【记者】：基于什么样的考虑，东鹏加入高铁的广告投放？

【查永根】：随着高铁的迅猛发展，以其高效、便捷、舒适性为特点的中国快速铁路成为老百姓出行的必备交通工具，在民生发展中起着不可替代的作用。两会期间，铁路又一次成为会上的热词，社会各界对于中国铁路的发展十分关注，从十八大以来，中央对于交通运输的发展定位就十分明确，铁路企业也确定了“不忘初心，牢记使命，交通强国，铁路先行。”的发展战略。时间铸造品质，47年品质如一。东鹏不忘初心，致力为广大消费者提供优质的产品。

【记者】：这段时间可以看出，东鹏在新产品空气净化砖上的宣传力度非常大，除了这次在高铁上投放宣传广告，东鹏空气净化砖在哪些方面还有宣传计划？

【查永根】：除了高铁列车广告，春节期间我们在全国200多个城市投放了院线广告，结合户外大牌、朋友圈广告、百度春晚红包雨的投放。接下来我们会加大线上线下媒体投放力度，同时以优质的内容向消费者介绍空气净化砖的特点和功能，还会根据现在消费者的行为习惯，在互联网及新媒体以创意的方式展示我们的产品。结合终端的落地活动，形成闭环。

【记者】：归根结底，东鹏空气砖属于负离子瓷砖，现在陶瓷行业推行负离子瓷砖产品的品牌有很多，东鹏在这方面有什么方法让东鹏空气净化砖脱颖而出？

【查永根】：首先是产品不同，行业推出负离子瓷砖的品牌有很多，但东鹏空气净化砖是负离子+晶刚釉，不但能够满足消费者对于健康的需求，同时保证了消费者对于瓷砖本身作为装饰材料的核心需求，健康、平整、耐磨这三大卖点，是有机组合，让消费者以同样的价格，获取到更加优质的产品和服务；

其次是东鹏的渠道能力强，东鹏在全国有超过5000家销售网点，同时在战略地产、商业连锁、设计公司、全球60多个国家和地区等渠道都有稳定而持续的合作，这也能够让空气净化砖以不同渠道，进入到各类消费者的家居空间，让消费者的家居生活环境更加健康和舒适；

再次是东鹏的创新营销能力，东鹏开创了行业无数经典的营销案例，远到围绕金花米黄、天山石、卡拉拉、纳福娜、宾利法尼亚等产品的创新营销，近到行业首个快闪店、首个大型综艺合作《漂亮的房子》整合营销传播、设计上海与IDEAT合作展览等等，这种营销创新的基因已经融入东鹏人的血液之中，东鹏将以更多丰富而创意的方式，让空气净化砖进入到更多消费者的视野和家居空间，成就消费者更加健康、清新的生活环境。

当然，最终还是要回到产品和服务，这是消费者选择空气净化砖的基础，东鹏也将不断根据消费者的需求，开发更多空气净化砖的选择，让空气净化砖成为消费者更加省心、安心、舒心的首选材料。