近年来，“新国货”频频进入大众视野。前有“故宫文创产品”的刷屏爆红，后有李宁、波司登登上纽约时装周一展中国风的风采。从2016年小米的“新国货之路”发布会，到2019年腾讯联手吴晓波频道打造的“新匠人新国货”计划，新国货的呼声一浪高过一浪，国货品牌顺势崛起之路愈来愈宽。

新国货正在成为消费者的首选

5月8日，阿里研究院发布了一份《“新国货”大未来——2019中国消费品牌发展报告》，报告显示，2018年在阿里巴巴平台与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018“双11”当天，国货品牌占据“亿元俱乐部”过半江山，其中小米、华为、美的等国产品牌当日销售突破10亿，“新国货”赢得了更多消费者，尤其是年轻消费者。

除了手机领域和家电领域，新国货已经在很多领域崭露头角。2019年，由吴晓波频道和腾讯家居及优居科技联合发起的“新国货智造计划”，恒洁卫浴成为了家居领域的代表。“新国货智造计划”旨在多维度传达新国货硬实力，帮助消费者认识国货品牌的影响力，入选的品牌都是各个行业中的佼佼者。恒洁是卫浴行业唯一的代表。

无论是线上消费者的自由选择，还是线下平台的联合推动，都在指向一个共同点——国货品牌正在越来越受欢迎。这看似是一个简单的自由选择，但这一现象的背后却经历了中国品牌乃至整个消费需求端和供给端不断的转型升级才完成的。

从需求端来看，改革开放40年以来，中国经济高速发展，GDP水平稳步提高，消费者的生活水平也稳步上升。特别是近几年来，在消费升级的浪潮下，90、95后作为新一代消费主力带着新的消费理念站上了舞台。他们对中国文化充满自信，对国货的接受度更高，喜欢买国货、用国货、晒国货，对待国外品牌更加理性，即便是追求个性化的生活方式，也不再是单纯追求奢侈品和大牌。

需求的变化传递到供给端，品牌制造企业们更加精益求精，对产品的设计和品质有了更高的要求，在研发方面也更愿意投入，不遗余力地打磨产品，精雕细琢，迎合新时代下新消费人群的口味。需求和供给两端的双重发力，华为、美的、恒洁等各行各业中的优秀品牌开始脱颖而出，这些优质的国货得到了越来越多消费者的认可。

卫浴行业有了“新国货”代表

4月28日，“拈花美好生活节暨2019吴晓波频道新匠人大会”在浙江灵山拈花湾举行。这次大会上，新匠人促进会成立，由优居科技、腾讯家居，以及吴晓波频道联合发起的“新国货智造项目”正式启动，以恒洁卫浴、左右家私、奥普家居为代表的新国货联盟也正式成立。

四年前，我们还在心痛中国消费者不远千里也要去日本买个智能马桶盖，甚至买了“洋货”后才发现是中国代工的产品；四年前或者更长远的一段时间内，我们一直在思考中国卫浴品牌何时才能与国际一线卫浴品牌站在同一条线上。今天，卫浴行业有了新国货的代表，以恒洁为代表的中国卫浴品牌正在成为消费者的第一选择。

在新国货热潮下，卫浴行业的市场格局也开始发生变化，智能卫浴领域的反应最为直观。2018年，多家国外卫浴企业在华经营陷入销量下行，一家以智能马桶闻名的企业，其智能马桶产品去年前三季度在中国市场的销量下滑了8%，同期销售额比前一年下降逾一成。这离“去日本买个马桶盖”仅仅过去了四年。

另一车道，则是中国智能马桶品质和销量的快速提升，去日本买个马桶盖和中国智能马桶品质不如国外智能马桶，已经成为历史。在央视财经等权威测评中，国内智能马桶品质和功能都不比国外产品差，在一些指标如冲净度和人性化设计上，国内品牌已经开始领先，甚至日本媒体也在报道中国智能马桶正在快速崛起。越来越多的消费报告也显示，国内消费者在选择卫浴产品时愈来愈偏向国货品牌。

这得益于恒洁等中国卫浴品牌的努力。例如恒洁推出的以Q9智能一体机为代表的双Q系列智能马桶，集安全、舒适和便捷于一体，在设计、性能、服务等方面都符合消费者对“新国货”的期许。此外，恒洁推出宫廷元素设计风格的“当潮一品”卫浴空间，汲取东方古典美韵，以Q9智能坐便器、真檐浴室柜、乐氧新翼花洒、新中式淋浴房等四款产品为代表，让消费者了解“国货卫生间”的东方之美。

中国“智造”正在全面崛起

相比起过去Made in China带给我们的“山寨”“廉价”“乡土气”的印象，新时代的国货以质优、美观、更符合国人的习惯等诸多优势逐渐崛起。但为什么过去的国货并不被消费者接受？中国卫浴产业在规模、数量和产能上早已领跑全球，为何中国卫浴品牌在过去没有受到消费者足够重视？

这种蜕变反映的是中国制造正在全面崛起，正在从制造到“智造”全面升级。在过去，包括卫浴行业在内的国货可能是“质差价廉”，在品质上就已经被部分消费者拒之门外；曾经的国货在产品研发上讲究的是经验传授，可能并没有与新技术进行结合；最后到了营销上，消费者也很难说出国货品牌的品牌印记，因为曾经的国货品牌在营销上同样乏力。

现在，我们走进了“新国货”的时代。格力、华为、大疆、李宁等已经成了各个领域中“中国智造”的代表，它们让我们真切地感受到国货品牌力的觉醒。在卫浴行业，随着国内品牌发力，过去国外卫浴品牌主导市场的局面也已远去，在每个年龄阶段每个消费场景，国货卫浴都在受到消费者的信赖。

事实上，中国“智造”的崛起不仅是硬实力的升级，更包含了软实力的升级，但印证的都是“产品为王”这一最简朴的道理。于卫浴行业来说，智能马桶最有代表性。恒洁为什么能成为“新国货智造计划”中的卫浴代表？最根本的原因在于恒洁在产品品质上的坚守以及在技术上的创新。

例如恒洁Q9智能马桶，其一键旋钮、智能翻盖等技术的融入，让消费者使用便捷；活水即热、28.5°体感座圈更是为消费者提供了一个舒适的使用环境。Q9同时使用五重防护和水电分离设计，保证了产品使用的安全性。恒洁乐氧新翼花洒，大置物平台设计，取放随心；一键切换，化繁为简，用产品实力让消费者信赖。

此外，恒洁推出的“当潮一品”卫浴空间、“一品云鹤”系列周边产品，恒洁携手当红艺人朱亚文的动作，都生动诠释了家居新国货的新内涵，向消费者传递东方文化的美学。

新国货更广阔的舞台还在前方

改革开放40年，包括卫浴行业在内的中国企业在历经跟跑、并跑的阶段后，开始逐渐来到领跑的阶段，在高铁、手机、家电等领域，一些中国品牌开始走出国门，并引领世界。

2018年，当余承东拿着华为Mate 20，稳步走上英国伦敦的世界级舞台，全世界的媒体头版都刷着“华为”时，可能没人会想到，在这一天让世界疯狂的会是中国华为，因为过去只有苹果和三星才有这样的待遇。

在中国市场，国内卫浴品牌们已经赢得了越来越多消费者认可，并开始打破国际卫浴品牌占据高端市场的局面，但放在国际视野，更广阔的舞台正在等着国货品牌们登台。苹果曾经是世界上最好的手机品牌，但今天我们也能拿出世界级手机品牌！拿出“华为”这样的世界级的中国卫浴品牌，这将是国内卫浴品牌继续努力的目标。