欧派上市促成定制家居的下一个风口，卫浴行业即将格局大变？

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栗春晓

05-15 01:07

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随着欧派家居的上市，定制家居“四大天王”全部亮相A股，标志着定制家居行业进入了新的阶段。此次，欧派家居上市募集资金高达23.3亿元，主要用于欧派各品类产品的产能扩张、品牌建设和信息化改造。不禁让人期待，有了如此庞大的资本助力和更多资源倾斜的筹码，在未来的市场和资本角逐中，欧派将会呈现出何等强大的王者面貌！

当然，资本的注入，影响的绝不只是几家龙头企业，很可能发生资本倒逼市场转型。可以预见的是，未来几年，家居行业的洗牌会越来越快，新的市场格局也将会由此催生，新的风口将会形成，而它，究竟会发生在哪里？　　

下一个风口，定制卫浴

要成为定制家居的下一个风口，这个细分领域必须满足下面三个条件：　　一、空间潜力。即这个空间是相对独立而重要的家居空间，像书房这样的空间，可能性就不大；　　二、需求拉力。该领域存在还没有被妥善解决的需求，通过定制化可以妥善解决；　　三、行业推力。该领域的传统发展模式遭遇瓶颈，亟待转型升级，走出困境。　　按这三个条件判断的话，定制家居的下一个风口极有可能是定制卫浴。

首先，卫浴空间作为我们一天生活开始与结束的要地，从内在逻辑上决定着整个生活素质的基准，是家居空间中非常重要的一部分。并且随着生活水平的提高，人们对卫浴空间的重视程度正在不断提高，各方面的需求也在不断丰富。

其次，卫浴行业发展至今，尽管卫生间在功能设置领域已经十分完善，但仍然存在没有解决的需求。　　

随着消费升级和中产阶级崛起的趋势愈发显现，消费者不仅对卫浴空间的细节问题更加关注，其个性化的需求也越来越丰富。包括收纳、空间搭配、浴室空间里的阅读休闲娱乐等需求，在消费者心目中，都已经上升到了十分重要的地位。

而橱柜和衣柜领域的经验告诉我们，这些都是可以通过定制化来解决的。

较后，面对消费者的个性化、高端化的需求，传统的卫浴市场正遭遇发展瓶颈。产品同质化，利润下降，产能过剩等种种问题，在市场不景气的冲击下使整个卫浴行业陷入了集体迷茫，急需具有新思维的先行企业带来变革。

格局生变，定制化助推卫浴行业突破困局

从上世纪90年代美标、科勒以及TOTO等国际品牌进入中国卫浴市场以来，中国的高端卫浴市场几乎一直被外资品牌所垄断。国内品牌再怎么提升产品品质，加强品牌化运作，也只是一种追赶。而如果换个角度，从消费者本身出发，通过不断的模式创新来满足消费者的不断变化的需求，则相当于另辟战场，不但将自己与国际品牌置于同一起跑线上，甚至还能拥有先发优势。

在这一点上，欧派卫浴对于定制卫浴领域的探索与耕耘，无疑给众多迷茫的传统卫浴企业上了一课。2017年，希望出现更多像欧派卫浴一样具有新思维的行业先行者，进一步冲击整个行业格局，助推整个卫浴行业迈向更高更远。

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