时代在改变，行业“内卷”加剧，复苏和创新不断深化，厨卫人已然站上了产品迭代和产业升级的“新风口”。是机遇，还是挑战？企业是继续在“红海”厮杀，还是开辟全新的“蓝海”？除了拼价格，还有哪些路可以走？对于这一系列两难决策，厨卫行业领导品牌九牧，跳出了思维惯性，以一场盛大展会的精彩演绎，给出了更好的答案。

6月7-10日，亚洲最具影响力的厨卫行业国际性展会——第27届上海国际厨卫展，在上海新国际展览中心隆重举办。九牧集团以近2000平方米的最大规模、最多品类、最强阵容惊艳亮相，携旗下四大品牌——九牧、小牧卫浴、法国THG和德国Poggenpohl博德宝悉数参展，以历史最强阵容，进击这场国际水准的高规格展会，堪称九牧集团整体实力和发展规划的一次清楚而完整的呈现。

跳出“内卷”，向“外卷”

当下，愈发激烈的竞争，让各大车企被迫陷入“内卷”，卷产品、卷技术、卷价格……面对已陷入一片“红海”的国内市场，九牧集团的选择是跳出“内卷”，走向更广阔的世界舞台。这一点，从上海国际厨卫展的九牧集团品牌矩阵规模，就可以看出。

作为全球卫浴行业5大展之一和中国最具规模和影响力的三大建材展之一，上海国际厨卫展不仅有来自全国及全世界的顶级厨房、卫浴品牌参展，更吸引了来自全球各地的客商前来交流洽谈，带来无限商机，不仅是品牌撬动国内市场的重要平台，更是接轨国际市场的重要窗口。

这次上海厨卫展，九牧集团以“全球卫浴，世界九牧”为主题，四大参展品牌分别对应不同市场和消费群体，其中九牧专注高端卫浴、小牧卫浴定位为“年轻人的首选卫浴”、全球卫浴顶奢品牌法国THG被誉为“卫浴界爱马仕”、博德宝是全世界历史最悠久的顶级橱柜品牌。从高端阶层到新晋消费主体，从国内到国际，九牧已将视野拓展到世界深处。

以数智化，驱动高质量发展

在九牧2000平方米的展位上，数智化是另一大突出亮点。九牧的数智化，一方面体现为整个空间的智能化，如其数字化科技套系“Sensa智幻空间2.0”，采用领先全球的IoT物联技术，同时具备健康监测系统、人脸识别等前沿智能科技，带来了颠覆感官的视听体验。

另一方面体现在产品上，在展会现场，拥有近百项专利技术的九牧i90全水路除菌数智马桶，采用行业先进的“全水路除菌”系统，不仅加装了外置阻垢过滤器，高精度滤除杂质、软化水质，还采用除菌率高达99.9%的UV除菌水2.0技术，全程紫外线杀菌，引起围观热潮。

事实上，2023年初，在全水路除菌智能马桶i90发布会上，九牧便发布了行业首个“科技卫浴战略”，旨在打造世界级创新数智战略体系，引领行业数智化转型升级。九牧的数智卫浴战略，既是对行业发展趋势的准确预判，更是在践行高质量发展的时代主题。作为民族企业的代表，九牧把推动中国在厨卫细分领域重回世界之巅，当成了企业自身的历史使命和时代责任。这种民族情怀，值得敬重！

深入消费升级本质，解构“浴室”的细节感知

消费升级已成为不可逆转的潮流。但在九牧看来，消费升级不仅体现在“颜值”上，更是针对人的需求层次进行的升级。因此，在产品设计上，九牧更在意人们对感性的需求、对情感的需求。

在这次上海厨卫展期间，九牧带来的荣获2023德国设计奖的艾莉蒙轻奢酒店套系，以极致的线条，回归本真的至简美学，构建了新奢侈主义套间的简雅风范，在展会现场“圈粉”无数；而其与保时捷设计工作室联合打造的MX Collection数智卫浴空间重磅亮相，开创了卫浴空间研发的先河，更是九牧对卫浴美学与功能无间融合的一次探索。

近几年，消费群体、消费习惯和消费结构均发生了巨大改变。新的消费群体，需要新的符号意义和精神价值。基于对新中产阶级消费升级的深入理解，九牧从消费者的角度，捕获到其他品牌没有注意到的细节，成功打造出消费者喜爱的极致美学体验和新的模式，不断唤起品牌与消费者的情感共鸣。

虽然厨卫行业“内卷”加剧，虽然“红海”厮杀仍在持续，虽然“价格战”此起彼伏虽然前路充满挑战和荆棘……但九牧依然保持着流畅的节奏，弹奏出美妙的旋律。本次上海厨卫展如此，未来也会如此！