“品牌年轻化”，几乎已成为所有卫浴品牌都在尝试的探索。在如今变化快速、完全崭新的时代下，卫浴品牌该如何让自己融入时代，抢夺年轻消费群体目光？深谙营销之道的的美加华卫浴，通过上海厨卫展，向业界展现了其在品牌年轻化上取得的显著成效。

6月7-10日，亚洲最具影响力的厨卫行业国际性展会——第27届上海厨卫展，在上海新国际展览中心隆重举办。卫浴生活大师——美加华卫浴，通过细分场景、多元化圈层、开辟新品类三方面布局，成功“接轨”年轻人的需求和审美。

打造IP形象是俘获年轻人的重要手段

新消费时代，年轻消费群体因不同的爱好、不同的环境等被割裂成多元的圈层，要想拓宽年轻消费群体为品牌提升增量，就要不断地打通消费圈层。打造自身IP形象，增加对品牌的认知度与感染力，是品牌俘获年轻群体的重要手段。

在这次上海厨卫展上，美加华的最新原创IP形象“兔小七”，凭借可爱的造型、灵动的画风、十足的创意，赋予品牌灵动性、生命力，受到观展客商的关注与青睐，同时也加深品牌在观众心目中的印象，以及年轻化的品牌主张。

通过不同的细分场景抢夺年轻人目光

而想要抓住年轻消费者的注意力，激发年轻人的欲望，仅靠品牌实力和影响力，显然是不够的。通过不同的细分场景，以多元化、时尚感的呈现方式，是美加华抢夺年轻人目光的“第二招”。

在展会现场，我们也可以看到，美加华展位以“自然融合共生”为主题，结合品牌新IP兔小七Seven，探索人与自然的关系。以产品与空间之间的链接，实现更具立体的品牌形象概念，颠覆人们对于“传统品牌”的固有印象，建造出自然、时尚、质感的整体空间。

品牌年轻化的重点是产品焕新

当然，品牌的年轻化必须是产品、营销、渠道等多方面合力升级，适应新的时代语境,才能再次激活品牌的新生。而品牌年轻化最重要的一个维度就是产品焕新，产品必须符合年轻一代用户的需求，提供贴合当下人群生活方式的产品。

在产品上的转型和迭代，美加华一直以独特的审美，表达年轻化的态度。如这次上海厨卫展，美加华带来的瑞贝卡系列浴室柜、璟叶系列浴室柜等，无论是“颜值”和功能，都准确地贴合了年轻人的需求。

“品牌年轻化”的核心是“品牌”，也就是说品牌精神和品牌气质。年轻化的本质就是追求美好，传递的是一种积极乐观的态度。特别是90后、95后消费能力的增强，他们追求新事物、新体验、文化自信的特征，传递给传统国货品牌更多信心。在面对市场和消费者的变化时，美加华不断改进和调整自身的战略和经营，以满足消费者不断变化的需求和期望。虽然没有品牌永远年轻，但有些品牌却永远年轻着，正如美加华！