5 月 27 日 - 30 日，2025 年上海厨卫展在上海新国际会展中心成功召开。卫浴新闻探展时发现，受国际形势影响，今年上海展较之往年人流有所波动，但仍然存在一些“黑马”杀出重围，成为本次上海展令人瞩目的焦点！

这一现象在淋浴房头部品牌理想卫浴展位上，表现得尤为突出，卫浴新闻看到，不断有国际客商走进理想卫浴展会参观洽谈。

在接受卫浴新闻专访时，理想卫浴副总经理危一夫也证实，“虽然今年上海展的客流量较之往年有所浮动，但理想卫浴的热度还是相当乐观的，5 月 27 日开展当天，理想卫浴就接待了好几波海外客户。”

据危一夫分析，上海厨卫展能持续保持海外客户流量主要源于三大因素：“其一是中国品牌深耕海外市场多年成效逐渐显现；其二在新质生产力推动下，中国品牌在品质上出现了大幅提升，国内品牌卫浴企业的品质越来越受国际认可；其三说明越来越多海外消费者追求优质商品。”

对此，卫浴新闻深表认同。从行业整体发展态势来看，卫浴新闻认为，上海厨卫展上理想卫浴成为海外客户的流量密码，也反映出当下中国卫浴行业出海进程中三大现象级趋势，这些趋势正重塑全球卫浴市场的竞争格局。​

出口品牌综合实力跃迁，全球化品牌矩阵雏形初现​

目前，我国出口品牌的综合实力正经历着从量变到质变的跨越，品牌影响力在国际舞台上显著提升。这一局面的形成与我国持续推动出口品牌建设和外贸高质量发展的战略部署密不可分。

近年来，我国通过持续拓展 “一带一路” 等国际合作交流共建平台，不断加大中国品牌在全球范围内的宣传推广力度。同时，有关部门密集出台一系列政策措施，从财税支持、市场准入到知识产权保护等多个维度，鼓励企业积极参与国际市场合作竞争，引导企业通过标准的提档升级来促进质量提升、品牌增效。

在高水平对外开放政策的强劲驱动下，越来越多的中国企业走出国门：华为在通信设备领域的技术突破、字节跳动在全球社交媒体市场的版图扩张、比亚迪在新能源汽车赛道的崛起、拼多多在跨境电商领域的创新，这些企业凭借各自的核心优势逐渐在国际市场上掌握话语权，不断擦亮中国品牌的 “金字招牌”，为中国企业出海树立了标杆。​

理想卫浴成为本次上海展海外客户的流量明星，正是中国卫浴品牌在海外市场长期精耕细作取得显著成效的一个缩影。据了解，理想卫浴已深耕国际市场 30 年，凭借卓越的产品实力和市场洞察力，稳坐国际淋浴房龙头之位，发展成为全球最大的淋浴房生产制造商之一，同时也是现阶段中国淋浴房行业出口量最多的品牌。

理想卫浴产品已畅销欧美等多个国家和地区，与欧洲排名靠前的 5 大建材商建立了深度合作关系，并成为欧洲最大工业建材制造商在亚太区唯一长期合作的淋浴房供应商。在国际淋浴房市场上，理想卫浴享有极高的品牌知名度和美誉度。

新质生产力驱动出海模式革新，技术溢价重构竞争逻辑​

同时，在新质生产力的强劲推动下，中国品牌的品质实现了跨越式提升，正获得越来越广泛的国际认可。这也在一定程度上，推动中国企业的出海模式逐渐摆脱传统的 “OEM” 代工生产路径，转向以品质、技术为核心代表的品牌溢价出海新范式。​

以理想卫浴为例，其在技术创新领域的投入和成果令人瞩目，展现出强劲的创新活力。据卫浴新闻了解，近十年来，理想卫浴专利申报量占欧洲同行总量的52%，快速安装淋浴门技术领域的专利占比更是高达62%。目前，理想卫浴(含旗下蓝色卫浴)专利数量高达1913项。强大的创新能力让理想卫浴成为全球淋浴房潮流趋势的引领者，在国际市场上摆脱价格竞争的红海，凭借技术溢价赢得高端市场的认可。

从 “制造” 到 “智造”，从 “代工” 到 “品牌”，理想卫浴的转型之路折射出中国卫浴行业在新质生产力驱动下的出海模式迭代，这种基于技术和品质的竞争优势，正成为中国品牌在国际市场上攻城略地的核心武器。​

海外市场需求结构升级，品质消费重塑采购偏好​

在采访中，危一夫分析了海外市场的一个重要趋势：海外客户对低端产品的需求正在下降，对品质生活的需求日益增加，这种需求升级既体现在对产品质量的严苛要求上，也反映在对设计美学的更高追求上。​

理想卫浴在品质管控和设计创新方面的表现，恰好契合了海外市场的这一需求变化。据了解，理想卫浴拥有超越行业规范的检测体系，其斥巨资建设的淋浴房行业国家级标准实验室，集成了行业多款高端检测设备，从安全性能、耐用性能、使用性能等多个维度，建立起一套从原材料采购到成品出厂的全流程品质管控体系。其标准品不良率远低于国际标准，在行业内树立了品质标杆。

不仅如此，在设计领域，理想卫浴的实力同样不容小觑，其先后多次荣获德国国家设计奖・金奖、德国标志性设计奖・至尊奖、德国红点设计奖・最佳设计奖、德国 IF 设计奖优胜奖、德国 “设计 +” 优胜奖等含金量极高的国际大奖，数量多达41 项之多。

也正是因为对品质和设计的双重极致追求，使得理想卫浴能够在上海厨卫展上吸引众多注重品质的海外客户，也印证了海外市场需求结构正在向品质消费转型升级，而具备高品质和高设计水准的中国卫浴品牌，正成为这一趋势下的受益者。

从上海厨卫展理想卫浴海外客户表现这一现象出发，我们清晰地看到中国卫浴行业出海进程中呈现出的三大趋势：出口品牌综合实力的跃迁、新质生产力驱动的出海模式革新以及海外市场需求结构的升级。这三大趋势相互交织、相互促进，共同推动着中国卫浴品牌在国际市场上的地位提升。

卫浴新闻认为，随着中国品牌在技术、品质和品牌建设上的持续投入，以及全球市场对中国品牌认知度和认可度的不断提高，中国卫浴企业在海外市场的发展潜力将迎来前所未有的释放期。

理想卫浴的成功案例也表明，中国卫浴品牌已具备在全球高端市场与国际品牌同台竞技的实力，“品牌出海” 的势能正在加速显现。未来，随着更多中国卫浴品牌在国际市场上崭露头角，中国有望从卫浴产品的“出口大国”真正迈向卫浴品牌的“出口强国”，在全球卫浴市场的格局中，占据更加重要的地位。