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经济大环境下行，电商双11反其道而行

“没有一双手，能留到双十一之后。”。

天猫双11全球狂欢节全天成交额2135亿元，相比去年1682亿元增长27%。京东提供的数据显示，11月1日-11月11日，累计下单金额达1598亿元，增长26%。苏宁易购全渠道销售同比增长132%。

年复一年，双11成交额不断刷新纪录。隐约觉得，这场本来庆祝“光棍节”的促销活动，俨然已经变质。

11月12日，国家邮政局网站发布消息，双11当天主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件，同比增长25.12%；全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件，同比增长25.68%，再创历史新高。

2018经济大环境下行，电商平台双11却反其道而行。

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长期的囤货，造就一日的繁华

“双11”花式营销连出组合拳，促销、满减、返利、红包，让人目不暇接。消费者的购物时间高度集中，的确给商家带来了短时销量的飙升，但对于不少中小企业商家而言，将面临资金链的巨大挑战。

据了解，很多企业商家为了备战双11，在年初就需要大量备货，甚至很多地方要交付一年的库房房租。但是由于流量和物流等种种原因，往往只能销售一半的商品，剩下的库存对于企业商家来说是非常致命的。

"往年，商家、物流、客户都非常吃力，一天的销售额相当于半年的销售额，这是不正常的现象，对消费者体验有很大的伤害。今年不会囤货，会更关注后端服务。”一位趋于理性的卖家说道。

的确，双11的初衷是帮企业商家有计划的清理库存，而不是人为的促销高峰，并且专门的进行备货。

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"双11"还是"刷11"？榜单有多大可信度？

电商平台臆造出来的“双十一购物节”，除了平台和企业商户，刷单平台的经营者们也很忙碌。

双11的销量和排名是是评估双11成败的重要指标。据卫浴新闻记者了解，某刷单平台客服直言不讳地说：“你别看有些商家的销量很大，基本上都是靠刷出来的。‘双十一’是一个非常重要的转折点，不刷单你很难与其他商家竞争，一旦刷出爆款，你就能打出名气。”

一位不愿意透露姓名的行业电商也表示，“别人几乎都在刷单，你不刷单？不刷单就得等死。”

 

销量榜单本来是真实反馈消费需求，但是刷单行为虚构了交易量，这就让电子商务竞争秩序进入到不可思议的“恶性循环”之中。

榜单可信度有多高？还有没有存在的必要？

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实体经济依靠一个狂欢支撑，是否违背常规的现象？

2018上半年，家装公司大规模跑路事件频繁，有风风火火的互联网家装，有地方性的中小型装修公司，也有年销售上亿的大品牌装修公司。

进入下半年，中美贸易战开打，大量制造业订单向外转移，三四线城市楼市去库存；楼市股市债市汇市风险加剧，中国经济将进入一个痛苦的去杠杆，挤泡沫的过程。

究其原因，是因为很多公司都没法创新，千军万马走在同一条路上，你也难以长期发展。

今年的双11过后，除了天猫、京东赚的盆满钵满以外，微利或者亏损的企业、商家，只会更缺乏创新的动力，创新的能力，创新的资本。实体经济的疲软，依然没变。

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人为的促销高峰，物流和网络安全接近瘫痪？

天猫双11物流订单突破10亿大关！

根据《2018快递员群体洞察报告》，全国的快递员总共有300万人。那么平摊下来，这300万个快递员每人的送单量是500单！

忙碌的快递员

另外，《2018年双十一网购安全生态报告》显示，双11安全生态不容乐观。报告称，目前仿冒购物APP覆盖30万用户，热门电商均未幸免。近一个月内虚假仿冒主流购物APP的数量接近4000个，覆盖设备超过30万个。

其中，被仿冒最多的购物APP为手机淘宝，达1148个，覆盖设备数超过17万；

其次是拼多多，仿冒数高达639个；天猫、京东、美团、唯品会等购物平台都在被仿冒名单前十名。

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快递量达到近十年来的最高，环保问题怎么解决？

双十一购物狂欢终于拉下帷幕，各个电商的下单金额也纷纷创下新纪录。然而，你可曾想过双11背后带来的是巨大的浪费和污染。据相关预测，今年双十一快递量可能超过20亿件，或将达到近十年来的最高点。

据卫浴新闻记者了解，快递行业使用的包装物料分为运单、封套、纸箱、塑料袋、编织袋、胶带和缓冲物七大类。以纸箱和塑料袋为例，纸箱使用量占到快递总业务量50%左右、塑料袋占40%左右。

眼下由快递包裹产生的包装废弃物达到了百万吨级，回收率却不足10%。

那么，双11接近20亿包裹的背后会产生多少垃圾？

答案：5万吨！

因此，双十一式的狂欢是最后的狂欢，这看似喜人的成绩背后，从某种意义讲造成了资源极大的浪费，对于行业的发展也是极为不健康的。“双十一”这种人为的节日还能持续多久？是喜还是忧？值得行业的每一个人思考！