经过一天一夜的疯狂购

2018天猫双11收官

瓷砖类目榜单难产

到现在，已知的情况是

2018天猫双11瓷砖排名前十为

诺贝尔、东鹏、欧神诺、

马可波罗、亚细亚、新中源、

万美、简一、意特陶、罗浮威尔

以上排名是拿掉了原本排名老二的居然之家后的结果

而在现有前十名中

只有诺贝尔(5.2亿)、新中源(1004万)公布了销售数据

有人想知道其他8个品牌的数据

但小编查遍全网依然杳无音信

有明白人说

其他9个品牌加起来也不够诺贝尔多

对这一研判

小编选择信了一一看看新中源的数据

大家想必心里已有底了

瓷砖类目排行榜（前3）

“别问我，我也不知道2/3名成交额”

诺贝尔战果引议论：

诺贝尔天猫旗舰店

这次5.2亿绝对领先优势

卫冕家装主材类目冠军

卫冕瓷砖类目第一名

同时再刷新纪录

华夏陶瓷网和行业媒体

第一时间发了相关报道

结果却引来大家议论

留言网友议论：

@网友a：你所看到的数据都是兑水的。

@网友b：你要做的，就是别为那些数据一惊一乍，别拿那个数据当真。

@网友c：各电商平台只会告诉你成交总金额，当然都是要破记录的，但不会跟你说刷单数据是多少，也不会告诉你随之而来的退款数量。

@网友d：流量能不能挤去水分？暂时看，比较难。

九牧战绩遭怒怼：

无独有偶

九牧董事长林孝发

在微信群分享了

双11“破8亿”的海报

为自己战绩喝彩

结果却引来了同行的怒怼

当取得好成绩的人

在为自己成绩喝彩

却得到了别人议论

这是怎么了？

还有更蹊跷的事情是

作为冠军诺贝尔

及时发布了战果海报

但排名二、三及往后的品牌

却迟迟没有发布成交数据

留下今年诺贝尔在唱独角戏

这又是为什么？

早期大家拥抱电商

还记得2016年

金意陶排第三

依诺是“亿元俱乐部”玩家

还记得2017年

诺贝尔、东鹏双双破4.5亿

且占据家装主材第一、二名

以前大家为了排名

可以争个“你死我活”

可是，今年的双11

参与度极高的电商购物节

却突遭“冷门”了

大家都不玩了

甚至不公布具体成绩单

这究竟是怎么回事呢？

难道是诺贝尔错了吗?

而对此次“孤立诺贝尔事件”，小编有如下看法：

突遭“冷门”的原因

第一是阿里广告费太贵了。尤其在双11期间，电商行业流量成本较高。

有行家透露说，10%-40%是电商行业的平均流量成本。也就是说，商家卖一件服装价格是100元，有可能40元是给平台的广告费。

今年的流量成本，有人算过，平均下来大约是6元/人。

双11很多商品本就是特价销售，利润本来就薄。而过高的广告费又进步摊薄了利润。

第二，佣金太高了，同时，生意不好做，品牌也不愿刷单卖广告了。

品牌在天猫店铺每一笔成交，天猫都会收扣点，俗称“佣金”，这是铁定的。

瓷砖一般为成交额的5%，比如，你卖的金额是100元，天猫就会收取5元的费用(佣金)。

如果这是品牌真实的交易，这个费用也是合理的，但是如果品牌是找人(经销商)代刷空单(俗称“刷单”)，那就等于纯花钱打广告了。

但是，今年市场艰难，“活下去”是主旋律，所以，双11刷单做广告这事儿就先撂一边了。

而且，取货费还有140元，所以，瓷砖做远距离电商不合算。

第四，双11是快消品的节日，瓷砖是低频消费品，没机会在双11购物节集中销售。

天猫目前已成为第一快消平台。数据统计，去年1-8月，天猫近500个快消品牌销售破亿，双11就更不用说了。

瓷砖是家居建材中的重品类，又是低频消费，它重体验，一个家庭中参与购买决策的人多，而且服务环节也多且复杂。

所以，线上平台很难作为一个纯卖货的销售渠道。

而即便是双11这样线上线下互动配合的“新零售”模式，也因为消费者此时更多注意力在快销品，导致瓷砖这类决策慢的重货品难以在一天内集中售出。

所以，越来越多的商家不堪重负——干脆不想玩了。

线下也是战场

有了上面的原因，我们难道就可以不做双11了吗？眼睁睁看着双11这条流量“大鱼”一游而过？

不！小编认为，双11的流量还是要蹭的，活动还是要搞的。

只是我们不能完全依赖纯线上活动，不再将天猫等电商平台作为唯一战场，需要通过多个营销端口打通线上线下，形成深度闭环，提高营销效率。

瓷砖的双11应该更倾向于线上线下同步互通，深度融合，品牌商家从线上引流到线下，为经销商赋能。

瓷砖是半成品，没有快消品的购买时间那么集中，也没有快消品的迭代速度，瓷砖的购买往往是几个人共同的抉择，且时间分散。

尽管如此，我们也不排除真的有人会在这个时期购买，所以对瓷砖商家而言，双11还是有用的。

品牌应该善于利用各种节日借势造势，当前尤其要把双11当成一个采购节，因为这样的全民采购节，对作为消费主体的80后(占80%)、90后(占46%)具有很大的暗示作用。

总之，线上的宣传可以当成长期的(而不是集中双11)广告之一，这样，线下的销售才会顺其自然成交。

下面小编带大家细数一下借此次购物狂欢节，打响线上线下活动完美结合的品牌：

东鹏：四大旗舰店开业

双11期间，东鹏瓷砖在重庆、厦门、南川、昆明四城举行盛大开业盛典，不仅引发消费者购物热潮，同时获各界关注。

这四家旗舰店分别是：重庆华冠园博园1500平方东鹏瓷砖旗舰店，厦门两千平全品类瓷砖·全屋定制综合馆，东鹏世界印象昆明店，东鹏瓷砖重庆南川店。

4大旗舰店开业

线上线下立体作战，双11期间电商为线下门店成功引流8000单。

强辉：广东千人入厂团购

11月11日，组织了天猫线上大促、全国跨省联动、广东入厂团购活动三位一体的大型促销活动。

11月12日，在强辉总部现场兑现线上双11活动的承诺，为线上成交的3000多个客户订单中抽奖，以现场直播的形式，进行全国线上订单的抽奖活动。

开展总部工厂明星特卖会，来自广东省近千名客户齐聚宏宇展厅，开启“双11”团购狂欢盛宴。

卡米亚：终端启动会

“不要双十一，线下更低价”终端启动会活动开展，站点包括有：福建福州（双11全城征集样板房启动会）、苏州常熟、河南兰考、吉林通化、上海、韶关仁化、深圳权雄、四川宜宾、新疆喀什、浙江金华等。

推出广东、江西“双11”入厂团购会，活动现场不但都有千元购砖代金券、网红爆款产品买一送一、免单抽奖(高至2万元)，而且还有知名主持人、花椒网当红主播等到场助阵。

圣堡龙：终端开业

圣堡龙总部双11京东全球好物节，在全国疯狂展开了联盟团购、开业等各形式的促销活动。其中有郴州嘉禾圣堡龙开业，短短一天促成了60多单；梁山圣堡龙陶瓷开业等。