科勒联手曼联发布售价99万台盆

6月1日，值曼联获得三冠王20周年之际，科勒在上海体验中心举行“传奇归来，共铸新冠”发布会，现场发布售价达99万元的三冠王典藏版台盆。出席发布会的除了科勒公司总裁兼CEO大卫•科勒，还有前曼联“首席射手”安迪·科尔等人。

三冠王典藏版台盆由英国现代奢侈品制造商Thomas Lyte进行手工制作，Thomas Lyte是世界上最大的高端运动奖杯奖牌生产商，拥有数百年历史，曾制作2014年足总杯和2015年橄榄球世界杯的奖杯。

Thomas Lyte为科勒打造的三冠王典藏版台盆造型奢华，盆体采用24K金和925银打造，台盆正面以纯手工雕刻了三冠王20周年的特别纹章，向左则依次是曼联最重要的几个夺冠日期，最左边是俱乐部队徽，右侧为曼联在三项夺冠赛事中的总进球数123球。

与台盆搭配的是科勒特制的柏诗龙头。龙头同样采用金银配色，与盆体相呼应，极大丰富了经典款式的层次感，将产品功能和艺术完美结合。

科勒2018年7月起成为曼联的官方赞助商，其品牌标志随后出现在这家俱乐部球衣的袖标上，包括曼联最新组建的女子足球队。科勒和曼联的合作覆盖诸多领域，包括比赛日的联合活动、对俱乐部设施的创新改良、全球范围内的企业社会责任项目等。

国际卫浴巨头纷纷押宝体育营销

除了科勒，国外不少卫浴企业近年也积极开展体育营销，有企业成为大型赛事的官方赞助商，有企业则押宝单一运动员，有企业甚至组建了自己的体育队伍。

骊住：力捧现实版“网球王子”

喜欢“造金”的不仅是科勒，还有骊住。2015年4月，骊住签约日本“网球王子”锦织圭并向其赠送了金马桶，从此骊住的商标出现在锦织圭的球衣上。骊住还因应锦织圭在ATP男子网球公开赛上的获胜次数，赠与相同数量的卫浴制品予体育场所，截至目前已赠与了30副。此外，TOTO也曾冠名橄榄球队、赛马运动员等，同时也是2020年东京奥运会的赞助商之一。

汉斯格雅：冠名自行车队

汉斯格雅不玩金，但对自行车运动情有独钟。这家企业2017年开始冠名博拉-汉斯格雅自行车队，更以天价签下了2015年世锦赛冠军彼得·萨根，随后续约至2021年底。在去年举行的2018环法职业绕圈赛·上海站上，彼得·萨根获得了冠军，代表博拉-汉斯格雅站在颁奖台上，证实了汉斯格雅在体育营销上的独到眼光。

TOTO：搭档“中文八级”石川佳纯

TOTO的体育营销开展时间较早，甚至可追溯至1964年东京奥运会，当时TOTO为东京奥运会主场馆建设卫生间，由于时间紧迫，TOTO投入了当时尚未普及的整体卫生间，大大缩短了建设时间。此外，TOTO赞助过被戏称为“中文八级”的女子乒乓球手石川佳纯，还曾组建自己的田径队及女子篮球队，在2020年举办的东京奥运会中TOTO也是官方赞助商之一。

美标：赞助滑雪运动员

2017年起，美标与美国滑雪运动员Jonathan Cheever展开合作，将品牌Logo印在Jonathan Cheever的头盔及滑雪板中，Jonathan Cheever也将透过社交网络推广美标品牌。值得一提的是，Jonathan Cheever除了是一名职业滑雪员，还是一名有着丰富经验的管道工人，与作为卫浴企业的美标的企业属性不谋而合。

摩恩：赞助纳斯卡赛车队

2017年，摩恩成为美国纳斯卡赛Team72车队的主要赞助商，并与车手Cole Whitt一起参加当时举行的马丁斯维尔高速公路赛。赞助Team72车队的还有知名热水器品牌林内、耳机品牌魔声等。

体育营销能催生新的蓝海市场

体育营销虽是一种传统的营销方式，但近年也衍生出很多新鲜玩法，例如此次科勒联合曼联打造典藏版台盆，早年骊住赠予锦织圭黄金马桶等。

此外，移动社交时代下的体育营销也带给赞助商更多的参与感和代入感，例如厂家赞助运动员取得了佳绩，并在微博或微信等社交媒体分享自己的快乐，同时晒出贴有赞助商标识的运动服或其他用品，这样赞助商的品牌广告就被内容化和娱乐化，并在社交媒体的互动扩散之下得到广泛的传播。

经由体育营销及对体育事业的投入，甚至为会卫浴行业带来新的机遇。最典型的例子是TOTO在1964年东京奥运会主会场建设整体卫生间，短短数十年间，这种装配式产品已经成为日本酒店、公寓及住宅的标配，近年更开始向中国、印度、东南亚等邻近市场扩散。

可以预计的是，随着卫浴品牌的实力不断提升，以及接下来2020年东京奥运会产生的奥运效应，卫浴圈的体育营销将掀起一波小高潮。